董明珠谈格力拒贴牌

董明珠谈格力拒贴牌

董明珠谈格力拒贴牌：坚守自主生产，对消费者负责到底

近日，格力电器董事长董明珠在河南郑州出席“董明珠健康家中原店”开业仪式时，再次强调了格力拒绝贴牌生产、坚持自主制造的核心立场。她从品质控制、行业现象批判、消费者责任等多个维度，阐述了格力这一战略选择的深层逻辑。

董明珠明确表示，格力从血糖仪到空调、冰箱等全品类家电，均坚持自主研发、自主生产，绝不依赖贴牌模式。她指出，贴牌生产虽能降低企业成本、提高利润，但会丧失对生产环节的完全掌控。

“自己生产就知道每道工序，我们按照标准来做，无论是生产标准还是产品参数标准，都有非常清晰的、准确的控制手段。”

以格力空调为例，董明珠提到，消费者使用格力空调十年不坏，正是因为格力对每个生产细节的严格把控。她直言：“如果产品买回去几天就坏、几个月就坏，那绝对不行。”这种对品质的极致追求，正是格力拒绝贴牌的根本原因。

董明珠对当前家电行业依赖贴牌生产、打价格战的现象提出尖锐批评。她认为，贴牌模式让企业失去核心技术，产品同质化严重，最终只能通过降价竞争，损害行业健康发展。

“如果说产品都是同质化，然后只是贴个牌子打价格战，那没有任何价值。”

她进一步指出，格力选择自主生产，正是为了打破这一恶性循环。通过掌握核心技术、严控品质，格力能够在竞争中树立差异化优势，而非陷入低价竞争的泥潭。

在开业仪式上，董明珠还暗讽部分企业利用流量炒作、虚假宣传吸引消费者，但这种做法难以持久。她强调，格力始终以品质为核心，即使在网络时代面临各种挑战，消费者对格力的信任依然稳固。

“网络时代是流量时代，但格力靠的是品质。我们坚持自主生产，就是对消费者负责。”

她举例称，格力生活电器领域（如空气净化器、电饭煲等）虽起步较晚，但通过自主制造和严格品控，已实现高速增长。这种“慢即是快”的策略，体现了格力对消费者长期利益的坚守。

格力拒绝贴牌的背后，是其从传统制造向“智能制造”转型的决心。近年来，格力在洛阳、成都、珠海、杭州等地建立多个生产基地，拓展生活电器、冰洗等领域，推进多元化布局。

董明珠表示，格力的目标是“提高创新能力，为消费者提供更美好的生活”。通过自主研发和自主生产，格力不仅能确保产品品质，还能快速响应市场需求，推动技术升级。

董明珠的表态，再次凸显了格力作为中国制造标杆企业的战略定力。在贴牌生产盛行的行业背景下，格力选择了一条更艰难但更可持续的道路——通过自主生产掌控核心技术，以品质赢得消费者信任。这种“对消费者负责到底”的态度，不仅为格力构筑了竞争壁垒，也为中国制造业转型升级提供了重要参考。