LABUBU“一娃难求”，爆火的背后？

最近，全世界年轻人都在为一个呲着小尖牙的丑萌玩偶陷入疯狂，它就是泡泡玛特捧出的顶流女明星LABUBU。

LABUBU3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”话题就登上了热搜榜。洛杉矶街头、伦敦牛津街、米兰时尚区的泡泡玛特门店前，在凌晨就排起了数百米的长队，只为抢购到一只最新的LABUBU。

而且它的隐藏款在二手市场一度卖出20倍溢价，被玩家戏称为“塑料茅台”。

明星也在为它疯狂。足球巨星贝克汉姆也在社交平台晒出女儿赠送的LABUBU玩偶，还有韩国女团成员Lisa、美国女歌手蕾哈娜、泰国皇室公主等明星名人自发推广。我们就知道，这款现象级全球爆红IP，LABUBU，到底有多火了。

那么它为什么这么爆火？

首先是它的设计上的颠覆。LABUBU的形象融合了东方精怪传说与北欧神话特质，凭借邪气与可爱并存的反差美学得到年轻人的喜爱。

还有它已经也被转化为“可穿戴的情绪符号”。 关于LABUBU在社交平台相关UGC内容暴涨。

另外，LABUBU已经从“潮玩”升维至“奢侈品配饰”领域。在巴黎时装周都有了它的身影。

而LABUBU现象级爆红，更离不开它背后的公司，泡泡玛特。

泡泡玛特系统化的IP运营体系。让它坐稳了潮玩赛道头部玩家位置。泡泡玛特IP矩阵也在持续壮大。2024年泡泡玛特四大10亿级IP（LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY）合计贡献了76亿收入，占总营收58.3%。新生力量也在爆发。13个自有IP年收入破亿，CRYBABY增速高达1537.2%，创行业纪录。

正如创始人王宁对泡泡玛特的定位是，“我们是IP公司而非玩具公司。”

目前，在用户运营上，超4000万会员为泡泡玛特贡献了92.7%的销售额。在渠道端， 2024年泡泡玛特在内地的线下门店达401家，单店年均收入954万元，2300台机器人商店更是创造7亿元收入。

不仅如此，泡泡玛特的野心也瞄向了海外。2024年底，海外门店总数达到130家。接下来还将在法国、马来西亚、泰国、澳大利亚等国家继续开店。

泡泡玛特的目标是要将更多IP带向全球。

那么，你看好现在的泡泡玛特吗？

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