百度区块链项目“图腾”为什么没有白皮书？

有了白皮书又咋样？

在“百度搜索区块链原创图片服务平台”正式发布前夕，美国著名的科技网络媒体 TNW 发表了一篇文章，标题是《百度的新区块链图片平台没有白皮书》。这是故意要给图腾添堵的问题。谁都知道原因，但还是必须要问一下。原因是，了解图腾必须通过图腾的导演阐述。你可以不叫白皮书，但总得有份说明书吧？玩具也得有份说明书吧。开个玩笑。不过，相关信息的确过于稀缺了。

百度的区块链故事已经讲了不少。不说个个精采，至少个个都踩着鼓点。图腾的创意早在4月已经出炉，“百度搜索区块链原创图片服务平台”7月18日将正式发布。现在，故事已经越讲越清晰了，这是一个“区块链如何定义原创未来”的项目；一个“如何构建原创内容未来商业模式”的项目，一个内容“如何获取更强保护、更多曝光、更快变现”的项目。

从这些官方的正式表述看，这当然是一个十分重要的项目。杰罗姆这一阵一直在琢磨基于区块链的内容平台项目，看了无数的中外内容平台项目白皮书，因此，对于这样的表述已经十分耐药了。但是，必须指出的，这是唯一一个古典互联网超级巨头正式推出的、基于区块链的激励型内容平台。天字第一号，前无古人。虽然，它的激励工具是积分，不是通证。顺便问一下，在英语中，两者可以是同一个词 token 吗？

有人说，那是积分激励，不是通证或者代币激励，不算。的确，不一样，距离很小。但是，距离究竟有多大呢？不就是缺一份找几个人自己就可以编的白皮书，缺个把找些钱自己就可以开的加密数字交易所吗？这仍然是个玩笑。

图腾还不是一个通常意义上的区块链项目，也不是一个基于区块链的可以上市流通的通证激励型的内容平台项目，但它已经是一个完整意义上的区块链内容平台。更关键的是，它是一个基于拥有海量用户的古典互联网用户平台的区块链项目。

前一阵，杰罗姆对于拥有海量用户的众多即时通讯应用工具纷纷推出区块链项目进行了综合研究，认为，那代表了一个重要的认知与趋势。当 Telegram 、KiK、Takao、Line ，甚至还得包括 Facebook，Facebook 新组建的区块链部门负责人，就是其旗下即时通讯部门的一把手。他们与原生的区块链项目不同的是，他们拥有现成的海量用户可以自然引流。而目前的原生的区块链项目，由于种种原因，用户数少得可怜。由 BM 创办的区块链内容激励平台 Steemit 已经出生两年多，但是，注册用户总数还只敢号称 100 万，注意是号称 100万，不是实际 100万，其中有多少机器人账号，只有天晓得。

国内的各种类型区块链内容激励平台2018年以来发展也十分迅猛，但是，还没有号称 100万注册用户的吧？至于月活日活 100万，更为遥远。

不过，当即时通讯工具、古典互联网超级巨头推出的区块链项目走向成熟的时候， 100万门槛一抬腿就可以过了。

这也正是区块链平台百度图腾值得关注的地方，必须关注的地方。其内涵与外延，几乎没有边界。

为了保持系统的稳定性，百度选择图片平台图腾来进行实验，是相当明智的，他们选择积分来进行测试，也是深思熟虑的。这不过是一个实验，砸了，无损毫毛，成了，开天辟地。

为什么由古典互联网超级巨头推出的区块链内容平台迟至今日才真正出现呢？

有一种议论是站不住脚的。

有人曾经说，中国的传统媒体在互联网上无所作为，是因为政策原因。这是十分偷懒的说法。我曾经只用一个反问，就解决了问题：那些西方传统媒体没有中国传统媒体面临的政策限制，他们为什么同样在互联网上无所作为？问题根本不在政策。

现在，类似的问题又来了。古典互联网巨头，（让我们继续沿用这个并不讨喜的称谓吧）为什么不在区块链上大力开拓？因为政策原因。

杰罗姆想以同样的方式再问一次，Facebook谷歌并没有这样的政策限制，他们为什么不奋力一击呢？除了政策原因，还有其他太多的原因。而且，那些原因，才是根本的原因。这些原因中间包括，这些巨头们本身，是不是看好区块链技术？他们的认知水平处在什么水平线上？等等。

让人欣慰的是，中国的互联网巨头们，比如BAT，说得不多，做得不少，目前全球的区块链专利，相当一部分是这些中国企业申请的，从绝对数量来说，中国企业一马当先。

百度的图腾并不是一个设计完善的区块链项目，连最基本的白皮书都没有，最时髦的通证不用说，自然也没有。不过，哪怕有了，又如何呢？

那些拥有白皮书拥有通证的项目，很有生气吗？他们不同样在苦苦地摸索着过河？回头再说 Steemit ，拥有史诗级创始人BM、拥有白皮书、并首创了通证内容激励机制建立了内容公链的 Steemit（Steem）日子过得很滋润吗？别逗了。

这个已经拥有了区块链文本内容平台、视频内容平台，不久前又通过发行一种新的SMT通证推出了一个新的区块链图片内容平台的区块链内容激励平台拓荒者，早已经面对着发展的瓶颈。100万这个数字已经喊了很久了，还得再喊多久？

白皮书和通证没有引导他们奔向一马平川。

这并不是说所谓区块链内容平台是条绝路，不是这个意思。杰罗姆的意思是，区块链内容平台，目前仍然是一条羊肠小道，人迹罕至，最终通向何方，并不确定。

但是，哪条路不是这么走出来的呢？