CCG EXPO 2018 高峰论坛·发布 从谷歌看动漫——海外市场数据分享

内容来源：7月2日上午，CCG EXPO 2018 商务大会于上海世博洲际酒店举行召开。本次商务大会第一场活动是“动漫游戏文创产业新动向联合发布会”。ACG小圈圈作为本次大会的媒体支持，为大家带来本场活动的速记精华整理和分享。

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主持人：在国际合作的大趋势下，有越来越中国动漫文化品牌走上了国际之路。海外对中国动漫文创产品认识又是怎样的呢？接下来要来听一听Google的分析，有请Google大中华区渠道事业部高级渠道经理黄焱先生。

黄焱：各位领导、各种来宾，大家上午好！今天很荣幸能够在这里跟各位动漫圈的朋友们分享一下我们从谷歌看动漫这一年来的收获。希望我们的分享能够抛砖引玉，给大家一些让中国动漫走出国门的思考。

过去几年来，无论从中央到地方，对于我们文化输出，像动漫这样的文化产品的输出，都有着非常强烈的动力。国外动漫这几年发生了什么样的变化呢？我希望我能够给大家一些分享。

首先过去5年，我们用“comic”（动漫）这个词做了一个分析。在2014年6月到2018年5月，这4年间，我们可以发现桌面端的搜索大概增长了6%，但是我们发现在移动端上面的搜索几乎增长了321%，几乎是4倍左右的规模。这可以充分告诉我们的一个数据，在海外，我们的用户、观众收看无论是漫画还是动漫，更多的媒介已经从桌面端转向了移动端。

在移动端上面的应用更多是利用一些碎片化的时间，比如说他可能在地铁上，他可能在上班走路的路上，他可能在等公交等等，这样一些非常碎片化的时间里面，他就观赏了我们的作品。怎么样去利用这些用户碎片化的时间？怎么样去用短小而快速的能够吸引他们在移动端上面眼球的产品？变成了我们的当务之急。

从国家上来看，在5年前全球最主要的市场是美国。美国的市场占34%，就是三分之一。5年以后，美国的市场依然是最大的，可是它的比重已经从34%下降到了28%。所以我们可以发现欧美这些传统主流市场的市场，虽然依然是最大的，可是新兴市场更加引起我们的关注。

我们就来看一下，拿一个新兴市场给大家看，这是东南亚的市场，东南亚的10个国家，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、缅甸、柬埔寨、菲律宾等等10个国家。我们把这10个国家拿出来看，因为这10个国家跟我们中国的文化比较相近。他们的品味、爱好，天然跟我们中国的创作者来讲有一个亲近。

我们可以看到，在过去的5年里面，在桌面端增长48%，可是大家可以看到移动端是惊人的增长，几乎是翻了10倍的规模。所以东南亚为代表的新兴市场，我们如果把这个数据放到拉美，放到中东，放到印度、巴基斯坦，南亚那些国家大致也是这样的趋势。

移动端非常惊人、高速的增长，拉动了这些国家在对于动漫跟漫画这些方面的需求，所以使得这些国家的市场极具的膨胀。这也就回应了为什么前面那张图，像美国、欧洲等传统的市场，基本上是维持平衡，甚至比重有所下降，而其他国家（发展中的国家），尤其是“一带一路”的国家的增长是非常迅猛的。

在过去1年的时间里面，与comic相关的词的热搜，如果我们开发者要去做一些推广，我们可以发现这些词跟过去没有太大的变化。推广整个词的成本，搜索的成本大概在0.1-4美金左右，大部分集中在1美金以下。所以这些词的变化在过去一年来讲基本上是平稳的。

前面讲是是谷歌搜索，同时谷歌在全球有200万个联盟网站，可能各位对谷歌的搜索很熟悉，谷歌的联盟网站是一个什么产品呢？打个比方，各位经营了一个网站，你的网站为了生存或者你有一个应用，你网站里的应用为了生存就要有一些收入，广告收入肯定是一个非常基本的来源。如果你是一个非常大的网站，比如说网易、新浪这些网站，它有自己的消化的能力，它可以组建自己的商务团队，把自己网站的广告位卖给相应的客户。

可是有一些中小型的网站，要让它组织一个销售的团队，能够直销的方式把广告卖出去，这有困难了。所以他们就会加入谷歌的联盟计划，他可以把自己的广告位卖给谷歌，谷歌通过后台大数据去匹配用户，再把这些广告位匹配给我们认为所需要这些广告的这些用户，这就是一个联盟网站的概念。

我们在全球有200万的联盟网站，大概能覆盖全球65%的服务器。也就是说全球65%的服务器能够覆盖全球90%的网民。这个覆盖面几乎已经触及了全球互联网上有经济价值的所有客户了。

我们可以看到在谷歌的联盟网站上面，有大概五分之一的用户可以通过谷歌后台的数据精准标签出来。我们可以看到在这些网站上面，我们一个礼拜有100亿以上的展示，这也是一个非常惊人的数据。

我们的联盟网站里面，前面有七大的联盟网站能够给动漫推广产品提供展示的空间。

这是我们看到前面这七大的广告，既包括了一些动漫的传统网站，也包括了像易贝等等这么一些跨界的购物平台等等。这部分我们可以看到，基本上每个礼拜都会有上千万的活跃用户。

我们再来看一下谷歌的第三个跟动漫极其相关的产品叫做YouTube，大概在十几年前谷歌收购了YouTube，YouTube现在是谷歌旗下全球第二大搜索引擎，也是全球最大的视频网站。我刚刚讲了一分钟的时间，但是在这一分钟时间里面全球的开发者已经上传了大概400个小时的视频内容。

YouTube上面大概有100万个各种类型的频道，我截取了3个现在跟comic相关的，我如果搜“comic”这个词，我们截取了3个最大的订阅量，现在订阅量最大的已经达到了789万的粉丝。大家可以想想一下，在YouTube上面有789万粉丝的一个动漫主题，那是非常惊人的。这个榜单如果空间足够往下拉，我们可以发现通过“comic”这个词搜索出来的前十大频道都有百万以上的订阅量。

这是频道，某种意义上就是我们说的红人（KOL），这是频道本身。内容呢？在YouTube上面搜”comic“这个词，我们可以看到在这4个最火的comic视频，其中有一个是6年前发布的，到现在已经有了6338万次的。我们再把它往下看到第4个视频跟comic相关的，才发布了1个月就有了2437万次的观看量，所以这也是一个非常巨大的数据。

这是过去历史累计的数据，今年以来有哪些最火、最爆款的视频呢？大家看到这是今年以来，我们可以看到已经有4个有千万级的新视频。第一名就是刚刚前面讲的1个月时间就有2000多万的订阅量，第四名2个月大概有1071万次的观看，所以这种传播可以说是非常迅速的，对于海外来讲。

对于我们中国做动漫产品出口的客户来讲，我们可以重新总结一下，我们谷歌有三个最重要的产品可以帮助各位。

1、谷歌的搜索。

谷歌的搜索每天有10亿+的用户进行搜索，超过30亿次的搜索量。大家可以想象，如果您的产品到了国外去，您的客户、您的观众想要去了解更多信息的时候，他想要看您的片花的时候，他当然会到谷歌的搜索上面去通过关键词搜索您的产品，并且了解您的动漫周边的新闻跟相关的这些信息，并且他想知道在什么地方可以观看到这个动漫的片花或者是买到周边的产品，所以谷歌的搜索当然是各位所不能够回避的。

2、谷歌的展示广告联盟。

我们刚才看到上面能覆盖全球近90%的网民，它可以通过视频，它可以通过动画，可以通过图片的形式，它可以更加直观展示出贵公司的产品跟我们的创意，所以这是搜索之外可以主动推送到我们认为相关的用户。谷歌的展示广告联盟后面有1500个分类，有1000多个主题，我们完全可以通过推送相关的用户，他对于动漫主题有兴趣的这些用户，这个大概有1亿多有效的用户，对他们主动推送展示我们的产品。

3、YouTube。

YouTube有15亿的活跃用户，全球互联网产品超过10亿用户的，不超过10个。其中有7个是谷歌的，除了谷歌的搜索以外，YouTube就是其中最重要的一个。我们的动漫出口商，我们最佳的实践应该是在YouTube上建立我们自己的频道，通过上传一些片花、花絮，还有相关的信息的方式，通过视频的方式，能够更加丰富展示出我们的内容。

这些产品为我们提供了海量的数据，同时谷歌强大的人工智能的计算能力和先进的算法集合起来，就可以让我们的产品精准的到达我们所需要的目标的市场、目标的客户。

以上就是我今天简短的分享，全做抛砖引玉，希望能够给大家有一些启发，如果各位有想进一步的了解和咨询，我就坐在第二排，欢迎大家前来聊天，谢谢！