横店竖屏 | 微信短剧小程序激励政策，最高达90%！

6月27日，微信发布Q3“微短剧&小说”小程序激励政策，宣布为持续赋能“微短剧 & 小说”小程序内容经营，打造优质体验，提升用户时长，助力收益增长，自2025年7月1日起，微信开放平台联合微信广告推出最新激励活动，最高激励比例达90%。

DataEye短剧观察解读：

一、对比Q2，有什么新变化

本次政策中，微信对激励对象范围进一步扩大。激励对象由“属于‘文娱-微短剧’类目、已开通流量主功能、官方播放器≥70%的小程序”变为“属于‘文娱-微短剧’或‘文娱-互动微短剧’类目、已开通流量主功能、使用官方播放器的小程序”。

二、参与赛道多元化

Q2的激励政策重视“建立品牌认知，提升用户体验”，Q3则聚焦于“激励持续在线，新增生效类目”。与Q2相比，Q3的激励政策在激励比例、现金分成比例和广告金配赠比例三方面没有变化，而是选择进一步扩大激励对象，新增“文娱-互动微短剧”类目，并取消了“官方播放器≥70%”的限制，扩大了激励范围，新增微短剧参与品类，让更多创作者入局，赛道更加多元。

编辑 | 胡帅峰、陈一涵

责编 | 剧服公司策划部