谷歌推新工具，并进行史上最大规模重塑，谷歌广告要变天了

北京时间7月11日早间消息，谷歌周二推出了新的广告购买工具。通过新工具，谷歌尝试更多地利用计算机算法来对广告进行优化，并判断应当在哪里投放广告。

Alphabet旗下公司谷歌周三宣布了公司广告软件品牌史上最大规模的品牌重塑方案，撤销了DoubleClick和AdWords等品牌以简化广告主和广告销售商的切入点。

由于新工具有助优化广告效果，广告主对这些新工具表示欢迎。这也将鼓励广告主将更多预算投放至谷歌平台。不过，隐私保护和技术领域的分析师正在关注这样的转变，这个领域未来也可能遭遇更多监管审查。

谷歌新的广告服务利用了机器学习技术。软件会分析以往的初始条件和最终效果，随后判断如何基于新的实时条件来使效果最大化。

但是用于购买广告的基本工具将重新命名为Google Ads，并可以访问谷歌搜索上的、YouTube视频服务、Google Play应用商店和其他300多万个合作伙伴资源中的广告资源。高管们表示，Google Ads的默认交互界面将被简化，并自动化支持广告设计并决定其运行位置。

谷歌表示，其机器学习技术目前可以预测，何时展示广告。在预算一定的情况，技术可以最大限度地增加到店客流，或帮助品牌获得最有利的消费者感知。

谷歌还宣布进一步开放以往的搜索广告工具。这种工具可以在广告主设计的最多19个短语中自动选择展示在谷歌搜索结果的广告文本。因此，在用户提出同样问题时，根据环境信息他们可能会看到不同版本的广告。

批评人士担心，机器学习技术将增加广告中歧视和侵犯隐私的风险。机器可能会学会瞄准某些脆弱的个体，或根据种族等敏感的人群信息来决定是否提供某些信息。

谷歌的广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy周二告诉记者，当广告主获知需要在Google AdWords上购买YouTube广告时，他们十分不解。Google Ads将充当一个包罗万象的“入口”，他说。