熟人短视频,发现好的生活方式

编者按

7月6日上午,由湖南日报社(集团公司)、中国广播电影电视报刊协会、《传媒》杂志社主办,湖南日报报业集团金鹰报刊社承办,江苏赛银投资股份有限公司协办的社区媒体融合发展暨《金鹰报》转型创新研讨会在长沙召开。中国记协、中国视协、中国广播电影电视报刊协会、中央和地方知名媒体负责人、业界专家学者共聚一堂,共谋论道当今传媒生态环境下的社区媒体融合发展之路,同时还为《金鹰报》转型创新提供了新思维和新思路。这是一次脑力激荡的业界盛会,这是各界观点碰撞的舞台!今天我们将专家现场发言整理,以飨读者。

熟人短视频,发现好的生活方式

主讲/沈卫星

光明日报社副总编辑

我看了《金鹰报》,呈现得很有活力,各种活动、各种贴近社区的内容、贴近特定对象的内容,都做得特别好,新风扑面。

我归纳起来有三点,也是《金鹰报》成功的一个很好的路径。

第一是以报为本,没有动摇过。报纸虽然在今天影响力不如其他媒体,但它的公信力、权威性、品牌度在读者中还是拥有很高的价值,我们不能随意把它抛弃。在这一方面,《金鹰报》是非常到位的。

刚才刘社长讲报纸在转型过程当中如何处理好报与网、与端、与其他的线下活动的关系,这个关系说明了《金鹰报》的决策层是很清醒的。比如说在办报中、活动中、新媒体中很好地处理了几个关系,一个是窄与宽,一个是硬与软,一个是旧与新,一个是快与稳,这几个关系处理得好,会对传统媒体产生非常大的定力,这几个关系讲清楚以后,后面的探索发展的路径就有一个准绳了。这是我第一个欣赏他们的理由。

第二,是我觉得他们未来的方向也很准。从《金鹰报》60多年的办报历史来看,这张报纸不断地探索突围,最后定位为社区报。《金鹰报》未来的方向一个是社区,一个是内容,在读者特定对象上非常精准。我看到有一个银发粉丝圈,目前来讲,拿下这块就是个很大的进步。银发存在巨大潜在的读者群的能量,在这个问题上《金鹰报》细分细分再细分的战略定位思路很清晰。

我们现在有很多的新闻资源都沉淀在基层,城市社区是很大的新闻资源宝库。所以下一步要探讨该怎样在城市社区人群里,特别是老年人里,通过报纸做大文章,通过线上线下起一个粘合作用。活动呈现,以这个为中心,建立一个老年人新的生活方式,让他过得更有意义。不过,这些东西还有更积极的东西需要拓展,如果《金鹰报》的决策层能做到,从小事点点滴滴开始,建立新的生活方式,特别重要。这是一篇大文章,如果能探索出路径的话,就能在全国具有很大影响力,怎样设计,需要借助更多的头脑风暴。

第三,《金鹰报》诞生在湖南,由湖南人在办报。湖南人的精神是敢为天下先,所以一定能做好。你看刚才的数字,《金鹰报》没有了每年的800万、1000万的拨款,但他们现在还能活得很好。湖南人做事,特别是新领域,有很强烈的冲劲,我很相信他们能一步一步走下去,越走越好。

接下来,我谈谈我的建议。《金鹰报》未来的融合发展、转型发展,若在大数据、人工智能、移动互联网、云计算这些方面做好了,对服务社区有极大的拓展空间。以后对活动、号召力、动员力、凝聚力都会大大增加。特别短视频这块。社区、熟人短视频,都是身边人的视频产品,有亲切感。你们要发现好的生活方式,做好了以后,能极大程度地带动校园,也能提高参与度。

其次,报纸的呈现无论从内容策划选题还是版式板块设计都要从读者和定位出发。目前来讲,《金鹰报》至少要来一次报纸品相的革新,提高外在形象。一看这是湖南人办的社区报,与其他报纸不一样,定位在老人时尚生活方式的报纸,大有文章可做,办好以后可以大大提高辨识度,报相这一块要好好设计。

文字整理│任琼瑨、刘双昀、毛玉婷

摄影│刘恋、伏志勇

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