不只是去中介化 区块链给媒体市场带来了什么？

在过去几年中，媒体格局已经发生了巨大变化。

传统工业、电视、印刷、户外广告牌和广播市场自此被 Google、Facebook 和 Spotify 等数字媒体公司剧烈冲击。其中一个主要原因是数字媒体更便捷，人们访问传统媒体的需求下降了。

仅在东南亚，2017 年就有超过 20 亿美元用于数字广告。媒体买家可以一年 365 天全天候直接轻松访问数据库。然而，为了购买传统资产，买家需要与媒体机构的中间商合作。更重要的是，随着发展中国家数字基础设施的改善，新的媒体市场应运而生。

去年，东南亚的互联网普及率增长了 58％，社交媒体普及率增长了 55％，移动连接增长了 141％。

随着这些新的发展，媒体民主化和权力下放的趋势已经出现。此前，媒体由少数几家大公司拥有和控制，如 Disney 就由 ABC，CBS，ESPN 和 Walt Disney 等公司掌控。现在，越来越多的公司能够进入市场或自主做广告赚钱。更重要的是，这样的广告效果和成本的透明度和追踪效果更佳。

区块链对传统媒体意味着什么？

区块链作为一个分布式总账和执行智能合约的平台，这两项基本技术使得新市场变得分散化，并为长期交易提供了更高的透明度。

这对于传统媒体行业来说，最大的意义在于摆脱了那些从中大量加价的知名中间商，还可以更好地追踪广告效果。大量的主要传统媒体和使用的不同策略用于捆绑或替换不同的参与者。建立纯数字媒体交换，实时出价或全渠道产品的分散式解决方案，在理论上可能都会发生，但最大的问题是如何执行并获得市场采用。

不同的区块链公司都已经推行了一些特殊技术，如等离子（Ethereum）和闪电网络（Bitcoin），以提高交易能力和速度。区块链的这些改进将有助于推动具有可行可用性的区块链生态系统。特别是，对于透明度有限的高交易量行业将可能瓦解。

创新型公司是如何解决这个问题的？

一家名为 ADBIT 的初创公司开发了一项区块链技术，于 2018 年 8 月进行了 ICO，并计划于 2018 年 10 月推出产品。他们提供不可完全信任的自动化媒介交流，传统媒体所有者和广告商可以直接进行通信，大部分工作流程都被计算机自动化所取代。

他们的解决方案包括四个核心产品。

首先，他们开发了一个媒介交流平台，以促进交流的透明度。第二，他们建立了媒体匹配（Media Match）功能，这有助于解决账户协调问题。第三，他们提供媒体监控，为传统媒体，如电视和广播提供实时数字分析。最后，他们正在获取 Ciinch 平台，以便提供即时的工作流管理功能。

为了证明这一概念，应该指出的是，IBM 已经支持区块链和广告购买，并为 Salon Media 的广告库存提供区块链服务。在数字方面，联合利华（Unilever）也一直在使用 IBM 的数字媒体购买服务。虽然我们还没有看到主要的参与者能解决传统媒体空间的购买，但 ADBIT 等公司的市场时机已经成熟。

个人数据及安全保障的发展趋势

在区块链领域，也开始有要提出解决方案的趋势，以帮助人们拥有和控制他们的个人数据。这意味着媒体公司或广告商必须对他们的用户进行补偿。此外，任何持有你信息的组织，如你的医生或音乐媒体，都必须按照你的意愿对你的个人数据进行管理。其中一家名为 adChain 的公司开发了一个登记册，以帮助消除欺诈性媒体，并为该行业增加更多透明度。

为了了解行业对技术的大规模采用和影响，这些项目需要开始开发并使用技术，用户需要开始加密个人数据，公司将需要开始转移广告费用。这是即将完成的三个主要的里程碑，因此在此之前“拥有您的个人数据”不太可能是区块链对媒体和广告的回答，但在某种程度上可能是一种补充。目前，媒体市场非常集中。一些主要的媒体所有者和科技公司控制着主要的交易流程，但现开发的技术正在改善这种情况。随着区块链的出现及其通过权力下放提供价值的能力，区块链似乎很可能会破坏媒体行业。

（作者：Lorraine）