数字广告的“套路”知多少?

最近大家的朋友圈应该都被《我不是药神》刷爆了吧,真药一粒难求,假药泛滥成灾,许多病人险些因此丧命,令人心酸。

或许也有小伙伴认为,这部电影真的很震撼,好好活着才是人生的关键词,甚至回家后就开启了自己的“枸杞养生计划”,只是假药这件事似乎还有些遥远,而真正和自己息息相关的诈骗大概都来自于“小广告”。

毕竟在普通吃瓜群众的眼中,“广告欺诈”这件事可以说是很日常了。它可以是手机上来路不明的垃圾短信,不是今天中了奖就是明天要被选中去参加选秀,更是游览器上永远叉不掉的野路子小广告,简直是3D立体式“骚扰”。

而技术大神们都明白,这些小骚扰只是广告欺诈中的一小部分,因为随着科技的不断发展,数字广告的效率得到了提升,但同时也滋生出更多新的非法入侵与诈骗手段,只是为了让其在扩张的数字广告市场中分得一杯羹。

广告欺诈已经成了数字广告行业声誉上的一大污点。据统计,今年广告欺诈将会对行业造成190亿美元的损失,与药品交易规模相当。而广告欺诈大约占据全球数字广告行业市场的10%,因而在未来的数字广告行业中预计将成为主要问题。

那么问题来了,如果大家都想“反套路”,首先需要了解广告欺诈的运行模式

机器人流量(Bot Traffic)

这属于广告欺诈中最常见的形式。欺诈者使用在网络上自动进行任务的机器人、程序来进行那些会被计入KPI的行为。黑客通过恶意软件控制计算机并在被感染的计算机水军上运行机器人来跨网络浏览、点击广告,增加广告主为CPM和CPC广告买单的花费。

点击农场(Click Farm)

常见于低薪的发展中国家。通过雇佣大量工作人员点击广告和海报来迅速增加点击量,同时也能防止机器人探测器过滤掉机器点击与滚动动作。

域名欺骗(Domain Spoofing)

去年广告欺诈技术中的热点,完全是可以上头条的节奏。尽管是一个存在多年的问题,围绕此类欺诈的谈话随着去年“Methbot”计划和随后11月的“Hyphbot”计划的发布而飙升。域欺骗是通过销售具有看似合法域名的程序化库存广告并将广告位换至存在机器人流量的低质量域来完成。域欺骗通过各种途径来完成,例如URL替换,交叉嵌入或通过受恶意软件感染的浏览器在高级网站上输入广告。

域名欺骗最终被发现后,业界迅速以ads.txt来应对。Ads.txt是一个为广告主过滤出真正发布商的“授权数字卖家”的公共记录。

但是,虽然有这些发展与进步,广告欺诈依然存在。

广告欺诈因为广告行业臭名昭著的不透明性而存在巨大利润,这一不透明性也造成了难以问责。由于中心化数据存储保护与信息封锁,所有相关方都面临着验证所生成的大量信息的困难。欺诈者在幕后吸金,看不见听不着,有时甚至被不法商家雇用以提高竞争对手的广告费用。除此之外,广告欺诈在技术上依然不合法。

DATx知道透明度与反欺诈举措是携手并进的。DATx正在开发自己的公链——DATxChain。区块链的主要优点是其透明性,因为它是不可篡改的信息账本,所以可以轻松验证广告计价中的所有相关KPI。

DATx平台上的广告主通过平台自身的反欺诈系统而免受广告欺诈。DATx的反欺诈系统使用精致的算法来验证DATxChain上所记录的每一次点击与浏览,分析时差异常、设备验证、IP离散度校验策略和其他基于DATx用户行为记录的其他变量。

通过将区块链技术的透明性与有着强大反欺诈系统的不可篡改账本配对,DATx能够抑制恶意行为并显著增加生态系统中广告欺诈的成本。在DATx生态系统中,随着更高质量的发布商流量与增加的透明度,广告欺诈将成为过去式!

关于DATx

DATx区块链项目由新加坡Cosima基金会发起,由Avazu共同参与合作开展,是区块链赋能的革命性数字广告生态系统。

DATx致力于为整个数字广告生态系统打造良好的统一协议,建立一套完整的广告生态系统运行机制,实现一个高效的、安全的、良性发展的、经济利益最大化的广告生态系统,并结合人工智能和大数据解决方案来解决特定行业的挑战。

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