大数据如何助力广告实现精准投放

大数据带来数据量几何级的增长也赋予信息传播新的内涵,是卓战科技广告实现精准投放的基础。大数据从传播主体、传播对象、传播内容、传播渠道及传播效果这几个层面影响了广告传播,为实现广告的精准投放提供有力的技术支持,促使传统广告的传播策略发生了变化。

大数据的核心是通过量化数据之间的数理关系,运用相关关系的强弱来分析和预测事物发生的可能性。对广告而言,通过对海量数据的集成处理和精确分析,可以获得目标消费者通过cookie记录的“行为轨迹”,从而全面地展示了消费个体的网络行为与特征。在此基础上,大数据可以进一步判读和预测改消费个体的关联需求,最终形成一种“预测”的效应,实现对消费者潜在消费需求的精准挖掘。然后广告主瞄准其需求,借助卓战科技DSP平台对消费者推送相关广告,促成有效的购买行为的产生。

目前消费者按照自己的需求,频繁使用移动端、社交媒体碎片化、个性化地选择和接受信息。广告主投其所好,纷纷开通微信、微博、开发App,发布信息流广告为自己“发声”,即广告主直接生产内容,推送企业的品牌信息、动态消息,适时、适地、适度与消费者发起实时互动;消费者可有选择性地收听自己感兴趣的内容,参与话题互动。减少了广告的枯燥感与强迫性,保留了媒体搭载与记录数据的功能,将受众放在了核心位置,让他们尽可能最大化地发挥其自主性。

大数据环境下,受众被提升到更高层面,大数据为实现这一变化提供了技术的支持。受众的行为动态轨迹被全方位记录与反馈,如浏览历史、微博、搜索记录、网购订单等信息。随后通过卓战科技大数据的深度挖掘与分析获得他们性别、年龄等自然属性,以及职业、兴趣喜好、消费水平等深层次的社会属性,然后对消费者进行清晰的定位和分类,最终明确不同商品和服务的目标消费群体再推送相关广告,做到对正确的人投放正确的广告。

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