大数据如何助力广告实现精准投放

大数据带来数据量几何级的增长也赋予信息传播新的内涵，是卓战科技广告实现精准投放的基础。大数据从传播主体、传播对象、传播内容、传播渠道及传播效果这几个层面影响了广告传播，为实现广告的精准投放提供有力的技术支持，促使传统广告的传播策略发生了变化。

大数据的核心是通过量化数据之间的数理关系，运用相关关系的强弱来分析和预测事物发生的可能性。对广告而言，通过对海量数据的集成处理和精确分析，可以获得目标消费者通过cookie记录的“行为轨迹”，从而全面地展示了消费个体的网络行为与特征。在此基础上，大数据可以进一步判读和预测改消费个体的关联需求，最终形成一种“预测”的效应，实现对消费者潜在消费需求的精准挖掘。然后广告主瞄准其需求，借助卓战科技DSP平台对消费者推送相关广告，促成有效的购买行为的产生。

目前消费者按照自己的需求，频繁使用移动端、社交媒体碎片化、个性化地选择和接受信息。广告主投其所好，纷纷开通微信、微博、开发App，发布信息流广告为自己“发声”，即广告主直接生产内容，推送企业的品牌信息、动态消息，适时、适地、适度与消费者发起实时互动；消费者可有选择性地收听自己感兴趣的内容，参与话题互动。减少了广告的枯燥感与强迫性，保留了媒体搭载与记录数据的功能，将受众放在了核心位置，让他们尽可能最大化地发挥其自主性。

大数据环境下，受众被提升到更高层面，大数据为实现这一变化提供了技术的支持。受众的行为动态轨迹被全方位记录与反馈，如浏览历史、微博、搜索记录、网购订单等信息。随后通过卓战科技大数据的深度挖掘与分析获得他们性别、年龄等自然属性，以及职业、兴趣喜好、消费水平等深层次的社会属性，然后对消费者进行清晰的定位和分类，最终明确不同商品和服务的目标消费群体再推送相关广告，做到对正确的人投放正确的广告。