令人震惊：越南超过8万个商家退出电商平台

根据Metric.vn智能数据平台发布的《2025年上半年越南在线零售平台市场报告及2025年第三季度预测》，2025年上半年，越南四大电商平台Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop的总销售额达到202.3万亿越南盾（约合77.4亿美元），同比增长近42%。商品销量达到19.23 亿件，同比增长25.44%。

今年前6个月电子商务统计数据来源：Metric

其中，TikTok Shop的增长速度远超Shopee。这一积极增长得益于节日消费季、暑期旅游旺季以及基本生活用品需求的提升。从市场份额结构来看，TikTok Shop的销售额同比增长率达到惊人的69%，远远超过Shopee的16%。尽管如此，Shopee仍以58%的市场份额稳居第一（相比去年同期下降了5个百分点）。TikTok Shop紧随其后，市场份额从29%增长至39%，显示出“娱乐+购物”融合模式的强大扩张势头。

另一个值得注意的现象是，活跃店铺数量持续大幅下降。2025年上半年，超过8万家店铺退出平台，相比2024年下半年减少了超过5.5万家。根据Metric的分析，这一趋势表明电商平台竞争日益激烈，市场正逐步向能够稳定维持订单的大卖家集中。

TikTok Shop的市场份额从29%增长至39%资料来源：Metric

在低价商品领域，Shopee上的进口商品凭借价格优势和款式多样性占据主导地位。2025年上半年，该类商品销售额达到7.5万亿越南盾（约合2.9亿美元），销量超过1.64亿件，销售额同比增长6.61%。

从商品类别来看，美妆类以35.762万亿越南盾（约合13.4亿美元）的销售额位居榜首，其次是家居与生活类（26.964万亿越南盾，约合10.3亿美元）和女装类（26.694万亿越南盾，约合10.2亿美元）。