胡正荣：人工智能、区块链与媒体大脑如何颠覆传媒业

人工智能、区块链和媒体大脑将给传媒业带来颠覆式创新。传媒业需要基于这些技术的新的智能制造。这种制造是在数字资产重新配置基础上的生产关系的再造，以及由此带来的生产力前所未有的释放。整个传媒价值链都将可能被颠覆式改造。

第一，传媒业创意链的改变。创意的过程发生变化，现有传媒业创意主要由传媒专业人员完成，最多是在个别领域可以由人机互动产生，如PGC（专业生产内容）+MGC（机器生产内容）等。而智慧媒体时代，创意的生成、完善、实现和转化将更多地依靠人（创作者）—机互动，乃至人（创作者）—机—人（用户）互动完成，真正实现了我称之为的众创（crowd-creativity）；创意的类别也会拓展，即借助人工智能等，创意更加垂直、细分，也更加在原来无法出现创意的领域和niche（利基市场）空间涌现；创意的知识产权保护将真正实现，媒体业是区块链领域很好的应用场景。在人—机—人之间的创意交换、互动与交易真正可以无缝实现。

第二，传媒业生产链的改变。生产过程将非线性化和网络化，即所有生产要素可以网络化多点配置；生产方式完全协同化，在人—机—人的协同中完成产品，实现我称之为的众产（crowd-production），区块链提供了这样的“网状协同”的技术条件，媒体大脑提供了非线性生产平台。

第三，传媒业流通链的改变。区块链可以使交易、流通的原有中介渠道消失或重组，这种去中介化的特征使得传媒产品可以与任何时空与任何用户见面，并且都有记录；传媒产品和服务流通将出现新模式，如非线性的流通、垄断渠道和平台地位将更加式微，生产者、产品与用户之间的智能合约使得产品和服务点对点之间的可信任传播变得可能，从而降低价值的流通成本，提高价值的效益与效果。

第四，传媒业消费链的改变。不再是传播者主导媒体消费，而是我（用户）主导的，智能匹配的媒体消费，媒体消费主权改变了；场景化、智能化是传媒消费的基本形态，传媒业的各种媒体大脑，乃至用户自己生成的媒体大脑，相当于媒体助理，通过搜集、过滤、整合、优化、匹配、参与等生成用户所需的产品与服务、消费方式、消费场景，沉浸式、体验性消费将大量落地，从而实现供给与需求的完全匹配。

第五，传媒业业态的改变。区块链保障的知识产权，催生传媒业进入多业态商业模式，传媒业核心竞争力的IP实现全产业业态的开发与应用，既可以实现经济学意义上的规模经济，更便于实现范围经济。随着技术的成熟，接下来几年我们将会看到很多基于区块链主链上的垂直应用的出现。传媒业全产业链、全业态、全市场布局发展成为可能。

（作者为中国教育电视台总编辑）

（来源：看传媒）