新零售有什么大魅力吸引了众多企业纷纷入局？

新零售风口之下，家居企业也在这条道路上不断探索，一场基于数字化、场景化的线上+线下改造风潮正迅速席卷而来。不可否认，新零售之风已在家居行业吹开阵阵涟漪，且有掀起一场狂风巨浪的势头。

客观来说，新零售概念到如今市场落地前后两年左右的时间，何以有如此大的魅力吸引了众多企业加入，通过采访业内人士，不难得出以下最主要的三点原因：

其一，多业态融合，场景化布局，消费者体验升级。家居新零售最直接的体现之一在于流量入口即门店的改造，其共性之一是多重业态的组合和场景化的布局，目的是增加消费者购物体验从而促进消费体验升级，高频次跨界业态的集合给门店和卖场带来了客流量的提升，解决了传统家居门店低频消费、获客成本高的困局。

此外，一些家居新零售门店十分注重样板间的空间重构和场景升级，按照消费者性别、年龄、个性特征、居家风格等多个维度，打造与消费者客群定位完美贴合的消费场景。比如针对都市白领群体样板间会配备时尚潮流的3C产品，桌上摆放红酒、花卉等精致物品彰显年轻品位，角落放置简单的健身器材，呈现出消费者梦想中的居家场景，消费者在这样处处精心布置的场景下，很容易沉浸在这样的布局中，顺其自然产生消费行为。

其二，新科技赋能，大数据精选，精准描绘用户画像。在人工智能、大数据等科技因素日益发达的当下，越来越多的家居新零售门店借助科技的力量进行系统升级，采用智能设备吸引消费者新奇体验，同时收集数据，描绘精准的用户画像，让门店在选品上做到对用户了如指掌，由此大大提升消费者到店率和成单率。在科技的强大赋能下，家居新零售门店像长了一双眼睛，能够洞察消费者内心，懂其所需，知其所想。

其三，消费升级，高性价比打造品质生活。当下新一代年轻群体正逐渐成为消费主力军，消费观念的升级和改变促使家居消费由低频慢慢向高频转变。尤其是在北上广深等一线城市，大量80、90后年轻人选择在城市独自生活，这些群体的消费特征大体表现为少量、高频、高质，偏向选择符合自己生活风格和喜好的产品。这些主打高颜值、高品质、高性价比的生活家居小物件成功俘获了年轻消费者的心，兼具设计和品味的严选模式正在成为家居新零售的发展趋势。