大数据时代,快消品牌最需要的是…

作者| 内参君 |CEO商业内参(CEO-888888)

互联网大数据时代,一款产品或者一个品牌要想取得市场成功,缺少不了精准终端商业情报的支持。

大数据时代,什么样的数据才更真实、有效?

最近一份世界杯期间罐装薯片的市场调查报告,引起了很多老板地思考!作为品牌老大,乐事世界杯期间依然稳坐各大渠道货架份额第一的江山,在罐装薯片品牌增长最快的便利店渠道,促销sku数量份额&二陈数量份额增幅高达70%和90%让其他薯片品牌依然望尘莫及。相比可比克就稍显焦虑,在传统食杂店这个大本营,世界杯期间可比克SKU数量份额和货架份额受其他品牌影响双双下跌,跌幅分别达到9%和14%……其实对于品牌商来说,如果有快速终端情报的支撑,可比克的结果可能就完全不一样了吧。

这样的例子在商业竞争中比比皆是,可见,真实有效的终端商业情报有助于帮助企业在市场竞争中更有优势,从而做出及时的产品调整和市场策略,而没有商业情报支撑的销售运营,在激烈的市场竞争中就难以占据有利的市场地位。

虽然对符合企业需求的终端商业情报的需求如此迫切,当今的市场调研行业却是鱼龙混杂,水平参差不齐,数据采样不精准、真假难分,给企业经营带来极大考验。市场竞争加剧的环境下,企业对快速真实有效的数据的需求已经到达了前所未有的地步,而只有足够大的样本基础并运用科技手段高效率的解析得出的数据才是真正符合企业竞争需要的。

有效的数据可以帮助企业解决运营中难题,让企业决胜千里

每个行业、产品品类都存在运营难题,因此,在市场调研领域,饷拍以客户需求为己任,通过调研分品类的不同品牌终端商业情报为客户提供经营决策依据。最近饷拍推出“饷拍品类观察”报告,耗时7天调研了世界杯期间对比6月份“罐装薯片”在全国终端市场的表现。通过饷拍APP在全国范围快速采集了175644份海量、真实的终端数据及5大零售驱动要素的样本(分销、货架、价格、促销、二陈),并通过AI图像识别技术进行了快速的数据解析,形成了“饷拍品类观察”罐装薯片在终端市场的分析报告。

此份报告一出,市场反应强烈,赞赏的声音不绝于耳。客户表示此类终端商业情报就是他们企业最想要的数据报告,可以有效的帮助客户掌控终端。

话不多说,先一睹为快“饷拍”的调研结果:

精彩内容待续......

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