大话2018年手机趋势之六：智能手机下半场谁能继续走下去？

前言：“下半场”这个概念在移动互联网圈开始流行起来较早来源于2016年美团王兴，他提出目前在移动互联网“人口红利”消失了的情况下，互联网公司需要加强用户深度需求的挖掘。尽管这个概念只流行了一段时间，现在大家开始谈论人工智能时代，不过就移动互联网来说还是处于下半场的。

最近几个月，国内外许多调查机构都发现了这样一件事情：今年国内智能手机市场总体销量在下滑！虽然说各个榜单上销量排名前五的厂家仍然在上涨，但是那些不属于前五的厂家组成的Others团体销量却是加剧在下滑。也就是说：现在增量市场已经“吃完”了，接下来大家是在存量市场上进行博弈，也就是俗称的行业“洗盘”。明年即将站在5G时代到来前的最后一年，从明年开始有哪些品牌会被“洗掉”？又有哪些品牌能够抓住机会体面的活到下一个时代呢？

手机行业的下半场有哪些特征？

我们总结的手机行业下半场的主要特征主要有这几个方面：

1.日常使用所需的硬件开始饱和，人们的使用需求从流畅过渡到了其他方面，比如：更好的显示效果、玩游戏更加畅快、更强大的拍照能力、更悦耳的音质以及更漂亮的外观颜值等方面。一个“更”字道尽了人们的追求无止境，也是“鞭策”厂家不断进步的“法宝”。

2.手机基本的质量、外观、可靠性在提升，一般用户对不同品牌的差异性很难通过基础需求来感知，当前能够被一般用户感知的差异化可能更多的体现在外观和拍照这两个方面。也就是说：只要手机品牌不开“倒车”，这个时候的用户黏度会越来越高；只有在外观和拍照两方面做出成绩，才能更加有效地吸引用户。

3.手机同质化越来越严重，很难做出别树一格的大的创新，而且就算做出来了往往也会很快被“复制”到竞争对手的手机上。

哪些手机品牌能够扛过这轮“洗盘”？

不知道大家发现没有：当下销量前几位的手机厂家，他们各个价位段的产品越来越精致，越来越能引领行业前进的方向。而中小品牌那边，除了个别优秀的之外，许多品牌都拿不出在外观设计、硬件配置以及功能方面等同档次大品牌手机超出的作品，甚至有时候在价格方面都拉不开差距。长此以往，我们认为这样的品牌会慢慢消逝，被“洗出去”。有特色而且不冒险折腾将会提升中小品牌的存活率。

不过大厂也并不意味着因为一个“大”字就拿到了去往下一个时代的“船票”，这还要看自己会不会犯致命性的错误送对手“上船”。这个致命性的错误是大面积的质量缺陷，出现这种情况后大概是没有时间让你“卷土重来”。除此之外，要想准时甚至提前“上船”，我们认为还要对下一个时代有所准备。下一个时代是什么？从“远航”的角度来看的话，是5G和人工智能的时代。同当前手机品牌竞争“船票”的不仅有现在的手机品牌，还有来自各行各业正在摩拳擦掌的公司——毕竟当前时代的安卓老大在PC时代是搞搜索出身的，谁也说不定下一个引领者会由谁能成就。

从目前来看，手机品牌在这两方面有很多建树的并不多：除了华为在两边的声势都比较大之外，其他手机品牌或多或少在其中一个方面有些建树或者没有，未来有部分品牌势必会成为其他行业的公司跨界而来的“壳”。你觉得呢？