脸书覆盖全世界3成人,增长需靠防火长城

Facebook股价暴泻的背后,不单是营收逊预期及管理层看淡增长,22.3亿月活跃用户的增长空间也似乎走到瓶颈位,能否开拓筑起钢铁长城的中国及挽回略显颓势的印度市场,是Facebook未来盈利能否维持高增长的关键。

Facebook股价曾泻19.6%,市值一度蒸发近9700亿港元。集团上季月活跃用户按季增长3000万至22.3亿,增幅虽较预期小,但已覆盖全球76亿人口的30%了,全球第一社交网络巨头地位稳固。按地区划分,美国及加拿大按季收录零增长,欧洲地区用户数甚至出现了倒退,但在印度及东南亚市场的推动下,亚洲用户数按季增2.4%至8.94亿,是用户总数最多的地区,因此无需过度悲观。

今年5月底生效的欧盟新私隐规例《一般个人资料保护规则》(GDPR),我认为会加速Facebook侧重亚洲市场的策略部署,特别是在全球人口第二多的印度。不过,Facebook旗下的WhatsApp两个月前在印度爆出假新闻而间接令他人致死的事件,令当地政府重新审视通讯软件保安、资讯真确性及用户数据的因素,市传其WhatsApp支付服务上周被政府煞停便是一例。

目前国内未确认Facebook在华设立子公司的结果,其社交平台继续被封锁,讽刺的是,据美资研究机构Pivotal今年5月的统计,FB全球广告营收已经有约10%来自中国,是全球第二大广告市场。

若这家全球最大的社交平台能接触国内近14亿人口,相信可为月活跃用户增长及每户平均盈利贡献带来曙光,同时利用国内的数据技术基础,扩大人工智能和电子支付等其他业务板块的深入研究。不过,中国的防火长城一日未解封,加上各大中资科网巨头的垄断优势,Facebook攻华路途可谓困难重重。

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