彩电行业当下之路该何去何从

彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业，在这样复杂的环境中生存发展企业需要加强自身能力的建设。中松彩电部林总分析认为，未来电视的破局关键因子主要有：一是技术储备，2018年上半年国内授权专利数为21.7万件，同比增长6.5%；截止2018年上半年国内专利拥有量达147.5万件，同比增长19.5%；2018年上半年授权专利TOP10企业中消费电子企业占比60%。电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。二是增加品牌附加值，消费升级改变了消费对象，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌自身的价值。未来企业应构建品牌连接力、品牌溢价力和品牌传播力，从而形成自身的品牌附加值。以品牌的影响消费者的重复购买、转移购买和加速购买。三是提升效率，以往电视行业流动链条是产品——渠道——用户，现在用户的话语权不断增强，未来的行业消费方式将是逆向的，即从消费者需求出发，反馈给企业生产消费者需要的产品，这就需要电视行业重塑产业链，提升效率，创造新的商业模式。

产品升级是一条有确定性的路

彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注的是电视显示属性，Pansannio中松彩电云网数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。

电视尺寸界限不断被刷新，“60+”时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。

2017年是人工智能电视发展元年，2018年人工智能热度不减。2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28个百分点。目前人工智能电视发展还处于初期，行业标准尚不明确，但Pansannio中松彩电云网认为，人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式、机器学习、家居互联和云平台。

虽然彩电市场面临着运营挑战，但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，预计2018年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。