趋势分析｜二手经济与复古美学强势来袭

一边是二手市场逆势上扬，一边是复古情绪推动美学回归。

当前，消费者对生活开支的优化意识显著增强，成本控制已成为其消费决策的核心导向。安永相关报告数据显示，72% 的消费者更倾向于选择维修物品而非直接更换，另有 36% 的消费者对二手及旧货的购买意愿较以往有明显提升。

这一消费趋势的转变，在 Pinterest 发布的《2025 年秋季趋势报告》中得到进一步佐证。该报告不仅明确将 “节俭购物” 列为秋季消费者首要关注的消费领域，更指出 Z 世代已成为二手市场的核心消费群体。从具体数据来看，“梦想中的二手物品” 搜索量年内增幅超 550%，“复古秋季美学” 搜索量更是突破 1000%，两组数据直观且有力地印证了消费者对二手品类及复古美学的旺盛需求与高度青睐。

Pinterest 全球洞察与趋势主管 Sydney Stanback 对此分析道：“对于 Z 世代而言，二手物品是构建独特视觉符号与空间叙事的关键媒介，由这一群体引领的复古二手单品与现代物件的混搭风潮，已形成具有强劲穿透力的流行趋势。”

以时尚领域为例，目前，以复古美学为主导的“现代学院风”异军突起。Pinterest 数据显示，“女性学院风服装” 的搜索量惊人地增长了 47680%，“学院风”“新学院风” 和 “2000 年代学院风美学” 的搜索量也分别增长了 5597%、5555% 和 2867%。

与此同时，Z 世代男性对复古手表和经典钟表表现出浓厚兴趣。Pinterest 数据显示，“复古奢华手表” 的搜索量增长了 82%，“指针式手表” 增长 59%，“男士最佳奢华手表” 增长 55%。

此外，60 年代的审美也备受追捧。具体而言，“20 世纪 60 年代晚礼服” 的搜索量飙升 5928%，“60 年代娃娃装” 增长 4428%。

不仅在时尚领域，复古美学在家居领域也展现出强大的影响力。具体到瓷砖品类，“复古瓷砖” 搜索量增长 1107%，“陶土砖纹理” 增长 833%，“独特瓷砖” 增长 450%；“装饰艺术复古” 搜索量增长 805%，“20 世纪 20 年代复古装饰艺术风格室内装饰” 增长 745%。

在美妆领域，复古美学带动了“垃圾摇滚妆容”（Grunge makeup ）的强势回归。Pinterest 数据显示 “干净垃圾摇滚妆容” 搜索量增长 652%，“自然垃圾摇滚妆容” 增长 368%。

从宏观经济驱动下的消费观念转变，到 Z 世代引领的复古美学复兴，二手市场的蓬勃发展已不再是单一的经济现象，更成为一种融合理性消费与自我表达的生活方式革新。WWD

撰文易辰

责编yalta Du

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