点击量那些事:你说的白是真的白?

有小伙伴最近说我写了太多东西也没有系统性整理,他也懒得一篇篇去翻,那我们就在这里简单罗列下我们关系互联网视频的相关研究成果吧,欢迎交流!

美国视频产业发展史以及深度研究:

正文:要说到评判一部剧是不是成功,现在VV或者前台播放量已经成为了核心指标之一,自从猫眼上线专业版之后,我们也养成了跟踪前台播放量好的习惯,每个月整理猫眼专业版不同平台播放量排名前50的剧(电视剧和网络剧),综艺。下面三张图依次是爱奇艺,腾讯视频,优酷的月度前台播放量数据,从数据中我们可以看出,腾讯视频的播放量领先于爱奇艺和优酷。

另一方面,随着网络视频市场不断增大,前台播放量已经成为了和电视收视率数据几乎同等重要的参数,不断有不同声音出来质疑某某剧真的有那么多播放量这种声音出来,下图是一家媒体报道:400亿的播放量到底要多少人看过才能达到?

追本溯源,抛开现象看本质应该是投资的本质,要了解前台点击量含金量或者真实性,我们必须搞清楚前台点击量的算法:这个算法几大视频网站只有爱奇艺在页面下端显著位置注明了:我们可以看到前台点击量包括正片,以及高相关度的花絮、预告片等播放量,爱奇艺特别指出不包括地相关内容的播放量(例如明星访谈)等。这个说明,我们在其他几大视频网站显著处并没有找到,说明这里存在不同平台前台播放量认定方式存在差别的问题(先不考虑认为刷量等问题)。

那么如果我们想看到相对真实的播放量数据,有没有办法?给大家推荐一个公众号:“云合数据”,其基于自己核心扒虫算法,机器学习的算法,相对完整了还原了一部作品的真实点击量,我们来看看其剧和综艺两个榜单:

从公众号来看,其核心两大数据指标是正片有效市占率和前台点击含金量,其核心数学关系是:

正片有效市占率=该片有效播放/所有视频(所有平台)当天有效总播放

前台点击含金量=该片有效播放/前台点击量

需要指出的是,其有效播放量=(前台播放量-非正片播放量)*调整系数,其中调整系数决定于机器学习模型(会学习评论,弹幕等等和真实播放量关系调整相关播放量)。

需要指出的是,前台点击含金量并不简单和虚假量直接相关,其与短视频、花絮等分发能力(腾讯强项),相关内容是否处于热点(自带花絮播放量)有关系。比如我们看到《延禧攻略》最近火了之后,前台播放含金量有一定程度降低。

真实数据和前台数据差距大吗?老实说,还有点大。。比如我们从有效播放量来看我们前面播放量关系应该是腾讯视频=爱奇艺>优酷。

片尾声明:虽然云合数据转了我一篇公众号,但本人和他们无利益关系。虽然个人觉得点击量和点击量之间也未必可比,纯靠点击量也无法完全衡量一部作品的价值。做实业也不易,做投资也不易,希望本篇能给大家一点寻找真相的灵感。

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