《三块广告牌》成金球奖最大赢家:带你重新认识户外广告威力

广告牌在电影中出现不算稀奇事儿,但广告牌作为电影名字而且在剧中扮演重要角色,却是头一遭。

而更让人想不到的是,在昨天刚刚落下帷幕的第75届金球奖上,《三块广告牌》最终斩获剧情类最佳影片、最佳女主、最佳男配和最佳剧本成最大赢家;此前的热门电影《逃出绝命镇》和《请以你的名字呼唤我》颗粒无收。

而此前,该电影还荣获美国电影学会2017十佳影片、第74届威尼斯国际电影节最佳剧本奖等一系列奖项,一度将广告牌及其幕后的使用者推至主流文化的风口浪尖。

这部电影让很多人意识到,原来广告牌还是可以“宣战”的。

《三块广告牌》的故事发生在上个世界 80 年代的一个美国小镇,一个女孩遭到奸杀,尸体被烧毁。因为没有 DNA ,没有目击证人,甚至连嫌疑人都没有,所以在事件发生后 7 个月之久,警察仍然毫无头绪,这件事情就这样被埋在档案柜里,女孩的死渐渐被人遗忘。

警察那么忙,忙着折磨黑人和同性恋,正好我这广告牌能提醒他们,做点正事!

然而女孩的母亲 Mildred Hayes 没有忘记,愤怒到极点的她决定买下镇子上三块巨大的广告牌,直接攻击警察的不作为。

3块广告牌红底黑字,极其醒目。

RAPED WHILE DYING 被强奸致死

AND STILL NO ARRESTS? 无人被逮捕?

HOW COME ,CHIEF Willoughby ? 为什么, Willoughby 警长?

三块广告牌一立,在小镇瞬时掀起腥风血雨。

三块广告牌引爆小镇

警察局的二把手 Dixon 在醉酒回家的路上,看见了这三块红彤彤的广告牌,心里也是一惊,赶快通知他的上级 Willoughby 警长。

正和全家人享受安逸晚餐的警长接到电话,也感到一丝不安。

果真,第二天媒体就赶到了现场,直播了对 Mrs. Hayes 的采访。

由此掀起血雨腥风...

而因为那三款显眼的广告牌,儿子在学校备受欺凌

前夫甚至杀到家中,掀翻桌子想要掐死她,

就连那三块广告牌也莫名其妙的被人烧掉了......

面对警察的刁难,小镇人民的侧目,自己家人的不理解,Mrs. Hayes 并没有退让,因为他知道,一旦她把广告牌撤下去,她女儿的命案很有可能就会石沉大海。

她倔强的性格没有办法让她与现实和解,反而让她迈出了罪恶的一步——借着暴力来反暴力...

导演和编剧 Martin McDonagh 在这部作品中放弃了一贯的动作与黑色喜剧元素,将此前驾轻就熟的《In Bruges》(杀手没有假期)和《Seven Psychopaths》(七个神经病)式的 “神剧本” 模式放到了一边。你难以在其中看到层层相嵌的转折,取而代之的是深厚而平铺直叙的线性叙事,平和而冷漠地将故事婉婉道来。

这样沉稳、富有大师风范的叙事此前很少与这位导演有所交集。这样的转变耐人寻味:或许沉重的故事促成了这样的朴素,又抑或是大巧不工的讲述手法反过头来塑造了故事的苍凉感。

让我们把视线拉回到专业上来。

影片让我们见识到广告牌的威力!即使在上个世纪,社交媒体基本很简单的情况下,Mildred却只用三句话就搅起了一场小镇的风暴!

技术让户外的连接变得容易,但情感的连接却更为稀缺。如果客户能像Mildred那样投户外,哪怕是传统的广告牌,其实也可以成为情感载体与传播利器——关键是谁用,怎么用。

或许你觉得这个只是电影,那么,这里跟大家分享另外三块纯文字的广告牌,看他们在实际生活里面到底有没有用。

第一块广告牌

今年早些时候,在美国北卡罗莱纳州的温斯顿塞勒姆,有人匿名在广告牌上发了一句话,“真男人赚钱养家,真女人赞赏有加。”

就这么一句话,那地方的人看了以后怒了,当地一个叫 Molly Grace的企业主觉得这是一种对女性的误导,为了表示回应,她组织了一帮吃瓜群众写标语来抗议,将大家写在白布上的话收起来统一放在人群聚集的地方给人看,每个人对广告牌的话反应不一,有人说,“欣赏赚钱养家的人,赚钱养自己欣赏的人”,显然,女同胞们颇有看法啊。

组织者甚至筹集资金来在广告牌上投放广告,展示他们自己最喜欢的标语,进一步表示抗议。

媒体主偷偷乐了,不管谁对谁错,广告费照收不误。

第二块广告牌

今年,英国移动网络运营商O2为了推广他们“买最新款手机可免费换屏”的服务,在伦敦做了一次“哎呦”的户外广告投放。

所有的广告都做成了碎屏或摔坏的效果,配一句“哎呦”,让人不由得想一探究竟,很多人看到直接发朋友圈,又促成了品牌的二次传播。

对于这个创意,我想到两个字:炸裂。

没啥画面,逼真的碎屏效果加一句大写的“哎呦”,够炸裂。

你说,这样的广告,怎么可能不成功?

手机屏幕碎了好几次的我,真希望可以跑过去买款O2的手机!

第三块广告牌

如果你最近在纽约、洛杉矶或旧金山,你可能会看到一些写着神秘句子的广告牌。

“你的数据应该属于国家安全局”、“互联网应该被控制”等等,看了让人感觉不寒而栗,,又让人不得其解。

啥意思?

直到BitTorrent(一家基于区块链技术做数据与文件传输应用的公司)出现,人们才恍然大悟,原来是BitTorrent在跟国安局叫板。

传统互联网时代,中心化的机构可以收集你的信息,监管你的内容,可以为所欲为,但是在去中心化的区块链时代,你的数据单单属于你自己,使用BitTorrent的应用,再也不用担心数据泄露了,再也不用担心被监管了,让国安局进博物馆去吧!

在区块链技术发展风头正劲的时候,BitTorrent顺势而为打出这样一个神秘+悬念式广告,懂的人自然一看就懂,然后会毫不犹豫地选择他们的产品。

但是,国安局看到了,又会作何感想呢?

第N块广告牌

看了这些真实的案例,你还怀疑一块广告牌加一句话的威力吗?哪怕是一句话而已。

几乎人人都有手机的时代,是最好做创意的时代,只要你能get到人性那个不得不分享转发的点,一块广告牌也可以引爆全世界。

这样的案例还有很多。

比方说这个赛百味的广告,以SEX(性)来吸引你,没想到是为了让你去它那吃饭。。

或者这个彩票广告,让你相信天上真的可能会掉馅饼...

回到文章最开始的“三块广告牌”电影,Mildred出于愤怒和无奈而选择用广告牌来发几句话,如果是现在,她可能也会使用微博微信来做传播,但如今信息从资讯爆炸的虚拟环境中脱颖而出的机会其实很少,反观广告牌的传播力倒是没有减弱,甚至因社交媒体而更加厉害。

如果文字加图片,效果还会更好,前提还是创意要get到人愿意分享的那个点。

自07年来,FBI借助OAAA(美国户外广告协会)免费提供的广告牌时段发布通缉令,广泛发动群众的力量,十年间至少破了57桩案子。

Mildred在广告牌上书写的是自己的愤怒,引爆的是八卦、罪疚、口诛笔伐,结果,警长自杀了,但FBI在广告牌上引爆的是人的正义感,人人都可当赏金猎人。你可以通过广告牌引爆人的恶,也可以借助它激发人的善,小编更希望是后者,如果可能,不要忘了加上幽默。

至于广告牌本身,始终只是一个媒介。

那么,户外广告牌有什么特点及作用?

随着社会经济的发展,广告牌作为户外广告一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段,越来越备受户外主的关注和青睐。

成本低。户外广告牌成本较低,固定发布时间较长,性价比高,传播受众广。

持久。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而户外广告是持久的提醒。户外广告还具有重复性。广告一般在设计时都参照了视觉识别系统,将给目标市场形成持久记忆效应。

增加即时覆盖率。从电影《三块广告牌》就可以看出,它不但可以让受众对广告内容有即时反应,它还可以在多次信息重复后对观众产生长期的影响。在广告发布期间,它可以增加即时覆盖率,在此之后,它还可以用于增加瞬间知名度。

户外广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。它可以唤起和加深消费者脑海里对广告的记忆。

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