新IP迎来黄金“上升”期，今年潮玩市场有何新变化？

潮新闻客户端 记者 祝瑶

近日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。今年，潮玩市场到底有哪些新变化？

LABUBU连续两年销量登顶

新IP迎来黄金“上升”期

据《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，国内潮玩市场加速分化，本土新IP迎来黄金上升期。

近两年，国内设计师创作的新生代潮玩IP销量排名大幅跃升，例如，2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。这从侧面表明，潮玩市场对本土设计的接受度高，新IP能快速捕获消费者兴趣。其中，尖耳朵、大眼睛，以及露出恰好九颗牙齿的顽皮笑容，在全球掀起热潮的毛绒玩偶LABUBU，连续两年销量登顶。

越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。对不少潮玩爱好者来说，一批新IP玩偶的吸引力，源于其巧妙地运用了矛盾美学。网友小冰表示，像今年大火的LABUBU，打破了传统玩偶所遵循的“甜腻”模式，却意外地触动了年轻人内心“不愿被标签定义”的情感。在社交平台上，人们用拉布布的“拽脸”表情包来释放压力。

报告研究了过去三年闲鱼平台销量TOP100的潮玩IP，发现THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono小野、哪吒、Zsiga等IP销量持续攀升。在行业看来，潮玩作为典型的情绪消费，不同时期的畅销IP反映出消费者的情感投射。相比过去，当下潮玩爱好者更愿意为“叛逆不羁”买单。

从“玩具”走向更多元领域

潮玩爆发式增长

走在街上，可以发现不少年轻人的背包上挂着各式各样的配饰，都成了大家的“包搭子”。小小包挂，成为年轻人的“个性宣言”和行走的“实物表情包”。近两年开始流行“搪胶毛绒”材质的潮玩，兼具把玩与时尚搭配属性，可作为包挂或穿搭单品，推动潮玩从“玩具”走向“饰品”领域，加速了其破圈过程。

2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。

报告调研了潮玩消费者群体，发现2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为95后及00后职场年轻人，女性占比70%。潮玩类轻IP自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。

由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历“入坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增长了4倍。

潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代IP崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小众圈层向大众消费的加速渗透。闲鱼作为兴趣交易社区，既提供了灵活便捷的交易工具和交流平台，通过衍生服务生态激活二次消费，持续为潮玩产业注入活力，推动潮玩跃升为年轻人的社交货币。

（图据受访者）

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