Meta独占XR市场71%份额 AR眼镜出货量逆势大涨74%

近日，CounterPoint 发布 2025 年二季度全球 XR 头显市场报告。数据显示，Meta 以 71% 的市场份额领跑行业，持续巩固龙头地位。不过市场呈现明显分化，VR 头显出货量环比双位数下滑，AR 智能眼镜却同比增长超七成，成为行业创新核心动力。​

VR 市场面临双重压力，该季度出货量同比降 2%，环比降幅更扩大到 15%。分析师指出，这一方面源于消费电子需求疲软，消费者对非刚需设备采购意愿下降；另一方面是行业 “硬件先行、内容滞后”，优质独占内容稀缺制约了需求。不过，Meta 旗下 Quest 3S 凭借轻量化设计、沉浸式体验及亲民定价，蝉联全球最畅销 VR 头显，贡献其近 60% 的 VR 出货量，进一步拉开与竞品差距。​

与 VR 低迷不同，AR 市场迎来爆发式增长，出货量同比激增 74%，环比也涨 3%，成 XR 市场 “增长引擎”。这得益于头部厂商深耕创新：Ray Neo Air 3s 凭超高清屏、轻薄设计及手机联动受青睐；XREAl One 则靠升级算法和丰富场景击中需求。两款产品合计贡献全球 AR 出货量的 45%，直接拉动市场增长。​

值得一提的是AR 增长不仅靠消费端，行业应用也注入长期潜力。工业领域用其提升巡检维修效率，教育领域借其革新教学形式，B 端与 C 端共振奠定增长基础。​

在区域表现上，北美是 Meta 核心市场，Quest 3S 高渗透率使其份额超 80%；欧洲更接受 AR 产品，Ray Neo 与 XREAl One 稳居多国销量前列；中国作为增长最快区域之一，本土厂商通过本土化内容生态逐步提升份额。​

对于未来，CounterPoint 持中性偏乐观态度：VR 短期或承压，但 2026 年有望随新品推出反弹；AR 则将持续高增长，未来 3-5 年有望成为下一代个人智能终端。