竞价童鞋咨询最多的问题答疑

经常无收益的回复各位童鞋的问题,有时被一些童鞋当成了私人助理,产生一种“我问你问题,你必须立刻马上回答我”,搞得给付我工资了一样,时间对于每个人来说,都是宝贵的财富,有问题,找辉哥,请问之前,把问题描述清楚,不要问些假大空的问题,这样的问题,真的不知道如何回答。

常见问题:辉哥,最近效果很不好?前段时间能稳定产出,最近是频繁被老板请去喝茶了,有些鸭梨山大呀,求辉哥支招

辉哥答疑:这个问题真的是个老生常谈的问题,并在竞价界不停的被提出,而能提出这个问题一般为新手,或者老新手,至于高手,已经在默默调整策略,且略收成效。

高手的大致布局如下:

一、建立跟踪数据库

1>>>取一段转化平稳时间段的关键词转化明细与目前转化不好时的对比

分析对比关键词转化是否发生了转移,比如医疗行业的,由治疗类词转移到症状类词等,做这一步是为了为后续关键词的落地页制作做参考

分析转化不平稳时期的关键词消费情况,高消费低转化类词但又和业务或者服务强相关的,可以单独挑出来做个计划,给予一定的预算,或者直接在原计划中降低该类词的排名。

2>>>取一段转化平稳时间段的搜索词明细与目前转化不好时的对比

如果发现匹配度还不错,转化依然不行,请更换一版网站或者落地页试试

3>>>取一段转化平稳时间段的落地页转化明细与目前转化不好时的对比

落地页转化不好,可能和网民的关注度和需求发生变化有关,前提是排除恶意点击情况下。

因此,此时分析对比落地页与当前市场变化是否匹配,继而及时调整设计落地页。

二、市场分析调查

上文提到落地页转化与市场变化是否匹配,就是指竞对包装了新的技术/服务/产品等,而自己的还是老“配方”,跟不上市场需求变化,比如技术落后(实际可能是没包装),市场风向标发生变化,比如,由4G变为5G这个大家强烈需求的趋势时,你还在玩4G,在为4G大力宣传,仅为一个例子,自己意会其中的关键所在。竞价爱好者微信公众号:jjahzer

至于如何看竞对的变化,方法有:竞对的排位变化,竞对的创意变化,竞对的落地页的变化,竞对新增的投放渠道等

三、自我的修炼

细心,是必不可少的要素,这个观念辉哥从做竞价哪天开始,就和各位童鞋分享了,始终贯彻在竞价整个过程,关键词的分组,创意的匹配、关键词的标记、计划的划分、时间端的设置、否定关键词的设置、商盾的运用、表格的处理、数据的搜集、excel的函数运用、观察竞对的排位、技术的更新、产品的包装、无不需要细致处理,掌握这些基础的,才能有方向的,有目的的调整账户,制作投放策略。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20180822G0TN2Q00?refer=cp_1026
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