以科技之力 实现音乐广播价值的精细挖掘

音乐是一种寓于声音的艺术,它能表达出人的思想、感情以及感受,是一种极具内涵的声音形式。音乐广播作为承载音乐传播的一种载体和途径,在传统广播类型中发挥着独特的作用和影响力,它在以一种“心灵共鸣”的形式,填补着听众在移动互联网时代、碎片化内容消费场景下的“时间空档”。

当下,传统音乐广播人一直在尝试着通过主播人设打造、开发更科学的排单方式,深入的研究收听表现等手段,以求吸引受众更持久的“驻足”。特别是对于大数据的依赖,通常媒体会“不惜重金”购买多种数据,针对节目的现状和发展进行深入研究。然而现实中,无论是媒体的数据部门,还是业内的研究机构,往往依据或提供的只有每档节目的受众收听常规数据。面对一档历时60分钟、120分钟,乃至180分钟音乐广播节目承载的若干歌曲,这样的评测标准显然让人无的放矢。主持人始终渴求掌握每首歌曲的收听变化,了解歌曲、话术与受众诉求的对位性,进而培养听众群体的“高忠诚”。

面对行业基于垂直市场更深层次的研究需求。近日,尼尔森网联通过音乐监测技术实现对全国省市级音乐类频率的24小时实时歌曲监测。此业务以ACRCloud拥有的逾4000万首歌曲数据库为基础,利用音频指纹(Audio Fingerprinting)技术对电台直播进行监播,并将监播结果实时回传至分析平台;再通过尼尔森网联Arianna收听率分析系统,实现对直播节目中每首单曲的分析。分析数据将涵盖包括单曲触达人数、收听竞争力以及在特定人群中的竞争表现及听众画像在内的多个研究维度,其成果将为媒体精准的捕捉受众诉求,以及频率更加科学合理的制定歌单提供更细致入微的数据支持。

此项业务的推出不仅将极大改善歌单、节目轮盘等业务层策略制定的合理性,还能提升音乐广播的媒体价值,给听众带来更好的收听体验。

此项业务的首批研究数据,将于“跨步5G 声驰千里”2018尼尔森网联广播峰会发布,敬请关注。

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