界面新消费论坛——“新世代消费进化论”

近日奥纬咨询董事合伙人叶俊楠先生应邀出席了在杭州举办的界面新消费论坛,并作为圆桌嘉宾对新世代消费进行探讨。

叶俊楠先生参与的圆桌论坛话题聚焦于新世代的消费与创新。当今95后逐渐成为下一代的消费力,他们的数据和技术也在改变消费行业。

对此,叶俊楠先生认为,新一代的消费喜好、习惯都跟上一代不一样。所以每一家公司都必须了解他们的喜好。2018年,随着80/90后进入职业稳定期,消费能力开始释放,成为当下消费升级的主力人群;而成长于移动互联网时代的Z世代(95后),在消费习惯、审美偏好等方面具有鲜明个性,同时具有较为超前的消费观,是预判未来消费增长与市场变化的重要立足点。在工作之前,他们的喜好会影响整个家庭的消费决策,他们的家庭观念跟上一代也不一样。十年前是这样,未来十年也是这样,我们只是把所谓的新一代的定义往后移十年而已。这个问题是永远都不会停止的。创新也是一样的,创新从来都没有停过,只是我们现在创新的点不一样。

大数据给行业提供了很多创新机会,叶俊楠先生也分享了一些关于大数据的案例:“有一个比较有趣的案例可与大家分享,我们有一个客户属于服装行业,对服装而言,最重要的是品牌,品牌流行得天下。但如今品牌的重要性越来越低,年轻消费者喜欢的是小众品牌,是更能够代表自我的品牌。另外一点很重要的是:服装必须赶上潮流。所以我们的客户是通过大数据的方法来做设计的。通过搜集到的所有销售数据,就能知道现在哪一个颜色卖的好,哪一个色系更畅销。此外,还可以搜集各大社交平台上的原始数据,通过数据分析,可以得到一些信息表明上周什么是最火的,与两周之前有什么区别,跟三个月之前有什么区别,这是第一步。第二步是一个AI功能的设计的工具,利用这些信息去研发一套新的衣服,再给设计师做最后的修改。这是一个通过大数据创新的方法。”

本次论坛邀请到了消费、零售、健康产业领域10余位行业领袖上台分享,并围绕新世代消费进化论、消费升级引领健康生活展开了热烈讨论。

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