据报道谷歌购买万事达卡数据,将在线广告与线下购买联系起来

如果您是美国的万事达卡持有人,据报道,谷歌一直在跟踪您过去一年的离线购买中是否受到在线广告的影响。据彭博社 今天发表的一份报告称,这要归功于两家公司经过四年谈判后达成的私人协议

谷歌和万事达卡都未公开宣布合作伙伴关系,两家公司都没有让客户知道他们的线下购买是通过万事达卡购买历史跟踪并与在线广告互动相关联的。据报道,谷歌向Mastercard支付了数百万美元的数据,用于购买人们购买的数据。它利用这些数据为广告商构建了一个工具,可以打破以后点击在线广告的人是否继续在实体零售店购买产品。

Bloomberg详细报道了该过程的工作原理。首先是在网络上登录Google帐户并点击Google广告的客户。那个人浏览某个项目,但不购买它。稍后,如果他们使用万事达卡在30天内在实体店中购买该商品,Google会向广告客户发送有关该产品及其广告效果的报告,并在“离线收入”部分列出零售销售。

要退出,您必须关闭默认启用的“Web和App活动”。非特定类别控制Google是否可以通过地图数据和浏览器搜索确定您的确切GPS坐标,并且如今的新闻亮点,是否可以通过您的在线广告相关活动来交叉检查您的离线购买。

这是谷歌最近的一次尝试,旨在了解其广告在影响线下购买行为方面的效果如何,在其零售商购买广告的系统中堵塞漏洞,但最终从未知道它是否转化为真实购买。谷歌过去曾为广告客户提供从谷歌地图中剔除的位置历史数据以及其Android操作系统收集的其他更精细的数据点。但该数据从未表明客户是否实际购买了产品。对于人们通常喜欢在购买之前在实体店中试用的衣服,美容产品和其他物品,谷歌的新追踪工具可以为广告商回答这个问题。

谷歌告诉The Verge,用户的个人身份信息对谷歌及其合作伙伴都是隐藏的。它拒绝确认与万事达卡的交易。

谷歌发言人在一份声明中说:

“在我们去年推出此测试版产品之前,我们构建了一种新的双盲加密技术,可以防止谷歌和我们的合作伙伴查看我们各自用户的个人身份信息。我们无法从合作伙伴的信用卡和借记卡中获取任何个人信息,也不会与合作伙伴共享任何个人信息。谷歌用户可以随时选择使用他们的网络和应用程序活动控件。“

我们已经联系万事达卡发表评论。万事达卡告诉Bloomberg,该公司与商家及其服务提供商分享交易数据,因此他们有衡量广告活动“效果”的指标。

我们去年部分了解这一点,因为谷歌宣布了一项名为Store Sales Measurement 的服务,称其通过第三方合作伙伴关系记录了约70%的美国信用卡和借记卡交易。当时,我们不知道具体的合作伙伴是什么,我们不知道谷歌将如何运作。现在已经匿名确认Mastercard就是其中之一。70%的指标可能不仅仅涉及万事达卡,还包括其他信用卡提供商。

  • 发表于:
  • 原文链接https://www.theverge.com/2018/8/30/17801880/google-mastercard-data-online-ads-offline-purchase-history-privacy
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