告别唯流量时代,谁将主宰热度话语权?

一部影视剧的火爆程度就要看它的点击量。某某某大剧喜提几亿、几百亿收视率在微博等平台出示的海报已经让网民司空见惯。13亿中国人,6.88亿网民,点击量过百亿究竟是如何做到的?在我们大呼中国人“不够用”的同时,又是谁代表了网民的权利?

在这样高点击率高流量的背后,代刷行业几乎形成了“成熟”的行业模式。点击、评论、收藏、月票……十八般武艺样样精通。最重要的是价格“合理”。1万点击率市场价大致在10-50元间。如此性价比高的方式似乎让网民们“被代表”得有点廉价。

影视主创方愿意孵化出好的作品,投资方千挑万选找来优秀作品投资,平台绞尽脑汁为用户服务期望增加用户流量。各方都在认真做事,真心对待作品,然而我们得到的却是假的数据。

不过这一切有可能随着本月3日,爱奇艺发出的一项措施改变。作为第一个敢于“吃螃蟹”的视频网站,爱奇艺颁布了一条声明“告别唯流量时代,爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量”。

年初,在中宣部、文旅部、广电总局等五部委联合发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》中强调广大网民需要清朗的网络空间,将严肃整治网上肆意炒作行为。此后,各大平台、行业组织也纷纷响应号召,针对行业内的不良风气推出措施,集体抵制。力争让数据回归真实性,保证行业的健康发展。

可看似曾经的影视剧KPI消失了。接下来由谁来对影视剧进行考量?爱奇艺所推出的“热度”又是什么?

热度:内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

这种将权利回归用户的行为真的是以用户为本吗?如果热度时代开启,谁将具有话语权?

多方面考量用户行为,通过弹幕、观看时间、转发等行为一方面说明不同用户对该剧集的喜爱。另一方面让权利回归用户,让受众选出心目中的“爆款”,这个意义让AI大数据从整体层面上保持算法的公平和完整,对行业发展方向贡献真实数据。

粉丝经济整合也是爱奇艺运营的重中之重。前有爱奇艺泡泡,后出现回归用户主宰的“热度”。在得粉丝者得天下的这场“抢人”大战中,“热度”是否又是一条新的战略布局?

同时,还有不少人担心“热度”代替“点击量”的这种评判模式会造成数据的更加不透明化。且今天可以抛掉代刷流量,明天会不会出现代刷热度?进而造成最终的话语权还是落在了代刷囊中。

同往常一样,部分从业人员面对政策监管的空白一直在呼吁加强建设第三方监管来控制刷量。

在静候这场市场风向变革结果的时候,无论是哪一种模式成功,无论话语权将控制在谁的手中。唯流量轮,不如唯内容论。只有寄托于好的内容生产才无畏市场的变化。

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