主题公园+旅游演艺将成为核心竞争力

根据今年刚结束的十一这八天数据:国内接待7.1亿人次,旅游收入5836亿元可以看出,文化旅游被越来越多游客所认知,而如何抢占文化旅产业先机呢?

从整体文化产业来看,根据美日等发达国家经验,在人均GDP达到3000美元之后,文化产业消费需求有一个快速增长的过程,一直持续到人均GDP迈过3万美元之后才有所放缓。2017年中国的人均GDP已经达到6100美元以上,目前正是文化消费需求快速释放的过程。

文化行业的快速增长已经在电影产业得到了验证。与电影行业一样,演艺行业也是文化产业的重要组成部分。从发达国家的情况来看,演艺产业的规模大,产业集聚化程度高。

《又见平遥》

国外演艺市场一般都集中在特定的区域,剧场密集的分布创造出相互烘托、相互宣传、相互刺激的气氛,扩大了观众的整体数量。密集的剧场分布形成一个剧场群落,对于培养戏剧观众和戏剧文化,具有重要的影响,同时,带动了旅游、饭店、购物、交通等周边行业的快速发展。

与电影相比,演艺市场呈现更加小众化、消费高端化的特点,但是中国的演艺产业也面临历史性的发展机遇:

1、民众尤其是二三线城市居民收入的快速增长和对户外娱乐消费升级的需求;

2、政府政策对文化演出市场和民营经济的支持;

3、演艺人才队伍的繁荣发展;

4、演艺产业的市场集中度将会快速提升。

中国的演艺市场正在进入爆发性的发展阶段,目前是最佳的抢占市场战略发展阶段。

“主题公园+旅游文化演艺”模式最有竞争优势

旅游行业是政府大力支持的产业。政府相继发布《关于加快发展旅游业的意见》、《关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案的通知》、《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》、《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策。

未来30年中国旅游演艺发展趋势:

趋势一:旅游演艺与科技创意融合发展

技术进步催生了互联网、移动端、大数据、云计算……改变着我们看世界认识世界的方法。随着AR、人工智能等技术对日常生活的高度渗透,也极大拓展了人类的想象空间。在创意营造领域,想象空间具有无限可能性。

茅台·大型新媒体空间体验秀《天酿》

趋势二:旅游演艺与文化遗产“活化”紧密结合

“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物,陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字活起来。”已经正式出台的《国民旅游休闲纲要(2013—2020)》指出,要开发旅游演艺、康体健身、休闲购物等旅游休闲消费产品,满足广大群众个性化旅游需求。作为文化产业和旅游产业融合发展而成的旅游演艺,已经成为具有竞争力的新兴业态。

如何让固化的自然景观和历史活化?

旅游演艺既要创新声光电等技术手段来炫的路子,更要挖掘历史记忆,从中汲取养分与灵魂,通过“历史视野,当代阐发;历史故事,当代讲述;历史文化,当代弘扬”,把原生态与新生态用时代的脉络、技术的手段和创意的营造连接起来,融合起来,交出“历史文化从哪里来,到哪里去”的旅游文化答案。

趋势三:树立旅游演艺全球化视野

全球化视野应着眼于实景的演艺产品开发,而当前乃至今后相当长的时期,“一带一路”战略都是旅游演艺产业必须要牢牢把握的创意营造主线。“一带一路”连接着不同的国家、不同的文化、不同的景观,差异化是丰富性的另一种表现形式,这也给旅游演艺赋予了丰富多彩的课题选项。一带一路需要引进来走出去,进来出去就是旅游的原始本意,只有达到了这一目标,在一带一路上,绽放旅游演艺的朵朵奇葩就是水到渠成的事情。

中国文化的独特性和中国山水的诗意是吸引世界各国朋友的核心优势,要让世界对中国文化和风景感兴趣,就要找到、找准表达方式,讲好中国故事,才能吸引世界关注。

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