2025中国X世代报告：45-60岁消费主力崛起

X世代（1965-1980年生，45-60岁）太能买了！2025年全球消费预计达万亿美元，主导中国消费，2033年前人均支出全球第一，别再忽视这群“三明治一代”～

3大核心特征

1. 消费力爆棚：占全球1/4消费力，中国消费主导者，日常可支配开支强，食品、酒类、美业是三大核心品类；

2. “三明治”身份：一边照护父母（年长者照护支出年增8.2%），一边养育孩子（教育支出年增6.2%），还爱户外休闲（设备支出年增6.8%）；

3. 务实又忠诚：首批全渠道买家，信评论、重品质，品牌忠诚度高，科技采购多由他们主导，拒绝“华而不实”。

中国X世代专属需求

食品：怕家人喝牛奶不适，爱A2鲜奶（易消化），追求“家庭健康+便利”；

酒类：选马爹利XO等有底蕴品牌，低调显品味，商务/老友聚会必用；

美业：市场未来5年增30%，侧重抗老、护发等成熟需求。

品牌怎么赢？

渠道：做全渠道（线上+线下+配送），适配他们“无缝购物”习惯；

产品：突出照护、健康、便利属性（如家庭装、易吸收）；

策略：用数据抓差异需求，比如“圈层认同者”要身份感，“务实派”要性价比。

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