买书去书店还是网店？大数据告诉你趋势

近日，《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》发布。数据显示，2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中实体书店市场2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长，为-2.93%。

图书零售市场趋势分析

上半年增速放缓，实体书店转入负增长

2007年到2017年十年间，整个图书零售市场是稳步增长的。2017年，图书零售市场同比增长14.55%，码洋达803.2亿。今年上半年的增幅有所回落，但仍在10%以上。

2017年整个图书市场上架品种超过300万，动销的品种是189万种，还有大量图书上架之后一个月一本都不卖。2018年1-6月的动销品种为161.23万种，整体增长是2.53%。

大众零售渠道分成网络和实体书店。2017年，实体书店销售额为344.2亿元，网络书店销售额约为459亿元。

从增速上看，由于规模原因，网络书店今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。实体书店在2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长。缺乏爆款图书的推动，可能是实体书店销售额下降的原因。

图书零售市场产品结构

少儿、文学增速放缓，社科、传记成为市场热点

少儿类图书仍然是整体零售市场中码洋比重最大的细分品类，占据整个市场的26.25%。但少儿类图书在2018年上半年同比增长14.47%，低于去年21.18%的水平。

社科、传记类图书在2018年上半年实现了快速增长，增幅均超过15%，且是实体书店渠道唯一保持正向增长的两个品类。

新书市场表现

品种、码洋萎缩，定价大幅提高

新书品种数在2017年出现下降，今年上半年继续下降。2018年1-6月新书品种9.69万种，同比下跌2.16%。今年以来新书品种的减少，除了出版社自身选题创新不够、库存压力大、出版增长策略调整等原因外，部分也因为国家对ISBN的管理更加严格。

新书码洋贡献率多年来持续下降：2017年出版新书总计创造的销售额占全年所有图书销售额的比例16.39%，与2010年相比下降了超过10%。

出版社市场份额

竞争格局日趋稳定

2017年共有19家出版社的市场占有率不低于1%，这一数据在2018年上半年保持不变。

社科是市场竞争最激烈的细分门类之一，2017年共有578家出版社出版过社科图书，其中市场占有率高于1%的共有22家。少儿、艺术、文学市场相对集中，均有24家出版社市场占有率高于1%。

畅销书

经典产品霸榜，创新热点不足

虽然发展态势放缓，但文学和少儿依旧是零售市场畅销书最集中的细分领域。网店最畅销的100本图书中，少儿类占据了其中67个席位。

文章来源：译见大数据