国产展品成主角 花王加强“本土化”深耕中国市场

北京商报讯（记者  刘卓澜）10月31日，北京商报记者从花王集团获悉，连续八年参加进博会的花王集团，今年展台呈现出本土化特色。其中，花王美舒律以国产展品为核心，为满足中国生活者因久坐、长时间使用电子设备而产生的肩颈放松需求，美舒律推出了专为中国市场定制的蒸汽舒肩暖颈贴。为了让消费者直观感受国产展品，花王在进博展台设计了一系列沉浸式互动体验。例如芙丽芳丝打造的“肌源氨基酸LAB”；碧柔展区通过UV相机，参观者可实时观察防晒产品涂抹后的成膜效果等。花王集团表示，中国市场一直以来都是花王最重要的海外市场之一。未来，花王将继续加大在中国的投资。

随着消费趋势迭代，花王逐步加大在中国本土化生产布局。花王集团介绍，花王持续将供应链与研发资源向中国倾斜的实质投入，从生产线本土化落地到研发团队扎根中国。研发团队扎根上海后，花王开发速度提升三成、中国上新快于日本一倍，未来还计划进一步缩短基础产品线的打造周期，将其控制在更高效的区间内。

扎根中国市场，必须精准把握中国消费者的独特需求。花王集团相关人员表示，2024年初，珂润针对中国干敏肌人群推出首款国产精华露，2025年该产品销量较去年同期实现近2倍增长。而此次进博会首秀的同系列新品化妆水和面霜也将是此次的焦点之一，不仅进一步丰富了全系列产品矩阵，更是珂润持续关注和布局中国市场的一大体现。