数字文化产业“卖遍全球”，上海的经验是什么？

11月6日，上海市学习贯彻党的二十届四中全会精神理论研讨会暨宣讲工作动员会举行。

会上，上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑表示，纵观世界各国的文化产业，无论是日本二次元、美国好莱坞还是韩国综艺，在全球化背景下，文化“卖出去”的效果要比“送出去”好。文化产品的竞争力往往可以转化为城市文化的软实力，对于上海而言同样如此。

目前来看，上海在数字文化产业领域已经展现出“卖遍全球’的竞争力。去年，上海游戏、电竞、网络文学的增长率领先全国平均水平；在中国手游发行商全球收入榜单前5名中，上海游戏企业占据两席。

上海游戏企业成为中华文化“走出去”的样本，一条很重要的经验就是坚持全球化的理念和深度本地化的运营模式，如米哈游的《原神》等诸多产品都具有显著的中华文化符号，有效传递了中华文化深厚的历史底蕴和时代价值，成为讲好中国故事的新载体。

未来，我们要探索如何突破文化贸易障碍壁垒，实现多样化的文化出海运作模式，帮助企业开拓不同地区的海外市场，让上海文化产品真正实现“卖遍全球”。