产品为基、文化为核、传播为桥 推动老字号持续健康发展

11月29日，“老字号舆论生态与品牌建设专题研讨交流活动”在京举行，人民在线品牌研究院发布《老字号焕新品牌建设影响力报告》（以下称《报告》），基于舆情大数据、媒体观点及老字号焕新实践，从产品力、文化力和传播力三个方面深入分析老字号品牌建设情况。

近年来，国家和地方政府持续加大政策支持力度，为老字号创新发展提供有力保障。相关政策设计与老字号的创新发展和品牌消费紧密关联，老字号也在发展中承载传承优秀传统文化、质量强国建设、扩大内需、培育消费增长点等历史使命。政府政策在动态管理中对老字号发展提出要求，“有进有出”的动态管理机制，推动老字号优胜劣汰、健康发展。

该《报告》认为，老字号焕新整体遵循文化深耕、技术引领和体验重构三层逻辑，老字号焕新的品牌建设以产品力为物质载体、以文化力为价值内核、以传播力为沟通桥梁，三者协同发力形成老字号品牌建设的闭环。

在产品力方面，头部老字号在技术创新方面具备研创实力和钻研耐力，使得老字号在行业中、乃至国际市场中具有强劲的竞争力。从市场表现来看，老字号自主品牌在促进消费扩大方面前景广阔，线上渠道、海外市场、智能制造和文化赋能多方面共同发力，助力老字号成为促进消费和彰显文化自信的经济引擎。

在文化力方面，老字号不仅传承营商智慧、非遗技艺、民俗仪式和中华美学等中华优秀传统文化，还通过商帮传统、饮食特色和文旅融合等方式彰显区域特色文化，在融汇IP化、场景化、社交化和数字化等现代潮流文化激发品牌活力的同时，也承担公共教育、丰富公共文化服务供给的责任。

从传播声量来看，2024年10月至2025年10月，老字号品牌全网传播声量超过893万，整体处于较高水平。“老字号博览会”“广交会”等展会经济为老字号品牌传播带来高频曝光，春节、中秋节等节日消费节点放大传播效应，产业融合活动、地方政策等助推老字号品牌传播峰声量走高。

舆论关于老字号的争议话题与品质、产权、经营合规管理和外部侵权有关，近一年的舆情事件爆发量级有所下降，但历史遗留舆情的长尾效应较为显著。从市场反馈来看，年轻群体正在成为老字号消费的新主力，消费主张品质和体验，追求情绪价值和社交互动，对文化认同有较高期待。

未来，老字号品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大品牌影响力，将品牌转化为可持续的经济价值与时代文化名片。

人民在线品牌研究院依托大数据，立足数字化时代的品牌战略新思维，为地方政府城市形象、企事业单位品牌形象赋能，提供品牌形象建设、活动策略、IP打造、传播力构建等政企品牌一站式策略研究咨询。未来，品牌研究院将对技术赋能养老话题开展持续研究，为政府、企业提供决策参考与战略咨询。

（人民网）