为什么代理商需要在广告技术透明度方面起带头作用

最大的广告客户已经把精力用在数字广告缺乏透明度上。

宝洁公司的广告主管马克·普里查德总结道:“给数字广告一点宽容的日子已经过去了 – 它们是时候成长了,现在是采取行动的时候了。“

但是,如果代理商与不透明的广告技术合作伙伴签订了合同,那么代理商只能走到这一步。现在是时候让代理商更加大胆,让我们所有的广告技术合作伙伴保持最高的透明度。

现在,客户比以往任何时候都更有权要求其代理商保持预算透明度。那么,为什么广告主和代理商之间的信任在过去两年中有所下降呢?

ID Comms 2018全球媒体透明度报告显示,今年的信任度明显低于2016年。情况正在恶化,而不是更好。

机构冷漠

广告科技界继续前行。就在本月,六家领先的广告交易所推出了一项旨在提高透明度的计划。 Rubicon Project,OpenX,Pubmatic,Sovrn,SpotX和Telaria签署了一份公开信,承诺为媒体和广告主提供完全透明的市场

但事实是,代理商仍然没有采取足够的措施,来让他们的广告技术合作伙伴负责。许多公司仍然可以通过加价或回扣来生存,一些人根本没有足够的决心做出积极的改变。

但是,如果我们都不相信与我们合作的广告技术平台,我们的客户如何能够信任我们能够保持透明?

协商的时间结束了,是时候采取行动了。我们相信每个代理商都需要制定自己的透明度方案,以批准和与他们的广告技术合作伙伴合作。

我们所有人都有责任,坚持要求我们的供应商永远不会加价,并定期审查我们所有合作伙伴在数据,受众和跟踪方面的透明度。

让我们更好地为我们的客户服务 - 根据这些标准审查我们的广告技术合作伙伴,以确保最高水平的透明度。如果他们没有符合所有要求,我们只需要简单地拒绝与他们合作,为我们的客户提供最高水平的透明度。

魔鬼藏在细节里

那么,作为一个行业,我们应该坚持从广告技术合作伙伴那里了解什么呢?

我们需要确切地知道可用于撰写报告的数据,否有用于提取数据的简单界面或API,可以轻松整合我们自己的代理商数据库。

对于受众群体定向,我们应该要求:粒度级别,特别是对于小众户或B2B:它是如何获取的,特别是第三方数据;以及提供的定位解决方案的类型,例如实时行为,搜索行为,AI解决方案等。

在访问平台时,我们都需要拒绝黑箱子解决方案。理解内在的技术至关重要。我们需要能够自我审视,让我们完全控制广告投放设置,定位选项和日常优化。

所有代理商都需要这种级别的控制权,以便始终清楚地了解客户的广告投放方式。例如,如果您的某个广告技术合作伙伴在广告系列的早期达到KPI,会发生什么?如果您正在思考,您能否保证他们不仅仅是使用您的数据进行重新定位?

最后,每个代理代理商都必须要求其广告技术合作伙伴提供完全透明的信息,告知他们将在网站上放置跟踪代码,他们将收集哪些信息以及如何使用这些数据。

如果所有这些听起来都很苛刻,但是是必须的。现在是我们所有人向广告技术合作伙伴提出要求以提供客户应得的透明度的时候了。

那么,你是否足够勇敢呢?

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