韩国市场出海指南：代理式 AI 引领变革，垂直化与跨平台成破局关键

本期 Google Play 出海指南我们聚焦韩国市场。2025 年的韩国市场，应用和游戏两大领域呈现出不同的发展路径。应用领域，以代理式 AI 为代表的主动式服务正在兴起；游戏领域，跨平台体验和经典 IP 的再利用成为关键策略。对于计划进入韩国市场的开发者而言，理解并适应这两个领域的核心趋势，是制定有效策略的基础。

应用篇：AI 驱动服务效率，垂直内容深化发展

在应用领域，韩国用户对高效率和个性化服务的需求，正在推动应用从“工具”向“解决方案”演进。

今年的一个核心趋势是“代理式 AI”（Agentic AI）的应用。这类应用能够预判用户需求并提供辅助，从而提升使用效率。例如，《Kanana》通过在设备端运行的 AI 模型，提供自动摘要、任务建议等功能。这一模式在提升 AI 服务便利性的同时，也回应了用户对数据隐私的关注。另一款应用《D·LOG》，则利用 AI 帮助用户整理和记录信息，展示了 AI 在个人数据管理方面的应用潜力。

与此同时，通用型平台之外，高度“垂直化”和“细分化”的内容平台也在持续发展。这些平台通过深耕特定领域，建立了稳固的用户基础。《Naver Webtoon》作为网络漫画领域的 IP 内容源头，持续为下游产业提供创意。而《Shortcha》这类聚焦于特定消费内容的流媒体平台，则通过提供适配用户碎片化时间的内容，探索了新的增长模式。

游戏篇：跨平台成为标准，IP 结合玩法创新

在游戏市场，韩国开发者正通过“跨平台战略”和“IP 改编”两大策略，来应对激烈的市场竞争。

“跨平台体验”已成为一项重要标准。用户期望能够在 PC、平板和移动设备间获得连贯的游戏体验。这一趋势在今年的上榜作品中尤为明显。来自 NC Soft 的“年度最佳跨设备游戏”《Journey of Monarch》改编自经典 IP《Lineage》，能够在 PC 与移动端提供一致的游戏体验。摘得“年度最佳多人对战游戏”的《Delta Force》则支持 PC 和移动端的大规模跨平台对战。此外，Kakao Games Corp. 的《Odin: Valhalla Rising》凭借在 PC 端的良好表现，获得“年度最佳 Google Play Games 电脑版游戏”，也表明了市场对移动游戏在 PC 端体验的认可。

在玩法层面，今年的获奖作品体现了“经典 IP”与“玩法创新”的结合。一方面，成熟的 IP 依然是获取用户的有效方式。Netmarble 推出的“年度最佳游戏”《Seven Knights Re:BIRTH》，将经典 IP 与回合制玩法结合，并通过游戏平衡设计，在商业和口碑上均获得了成功。另一方面，游戏的设计也在平衡“深度”与“轻度”体验。例如，“年度最佳休闲游戏”《Kingshot》，其内核是策略玩法，但通过简化的初期引导，降低了新用户的进入门槛。而“年度最佳持续影响力游戏”《Whiteout Survival》则通过持续的内容更新和平衡性调整，保持了策略玩法的长期吸引力。

2025 年的韩国市场，技术创新和体验优化是应用与游戏发展的共同驱动力。对应用开发者而言，利用 AI 提升服务效率、在垂直领域进行深耕是值得关注的方向；对于游戏开发者，跨平台生态的布局、IP 的有效利用以及玩法的融合创新，则是通往成功的关键。

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