INSEE：区块链＋广告行业最好的试验田

你是否经历过：

广告出其不意的迎面而来？

电视剧中开始植入尴尬的商业广告？

原本想将精神食粮大快朵颐，不想却被低质量的广告刷屏....

不知何时起，网络生活中我们总是强制的、被动的、无偿的接受广告信息，而平台方似乎扮演起了主宰者的角色，不由分说的输出大量质量参差不齐的广告内容，令用户毫无拆解之术。

再观【区块链+广告行业】，前者高蹈在云端，望尘莫及，后者长在生活里，触手可及。两种看上去距离十分遥远的事物，却在INSEE生态中产生了惊喜的交集。在INSEE生态中，广告主、流量主、用户三者的关系有了全新的解读。

从鲜有人理解到技术普惠的区块链技术究竟有什么样的魔力？透过被媒体加盖的神秘面纱，小SEE君认为，区块链能够重构生产结构之间的关系，让社区自治形成一个独立的经济生态体系。

那么，社区自治的存在有什么意义呢？可以简单理解为，在社区自治中无需管理层和中间者，中间所有环节都是公开透明，社区成员能直接通过内容贡献获得自己的收益，并让这种收益在组织内通过智能合同流动，进而形成一个去中心化的内容社区自治生态体系。现在，它将为广告行业带来颠覆性改革：

用户观看广告即可获得收益

用户拥有选择是否观看或看什么类型广告的权利

用户可以分发广告来获得传播的分红

广告主无需平台直接触达用户

在传统广告行业的商业逻辑中，内容分发完全由中心化的平台完成，广告主支付费用给流量主，通过平台投放数字广告内容，获得用户的注意力。平台拥有所有的分发渠道，同时负责所有权益的清算，在上下游都拥有着极大的权利。然而对于广告主而言，从流量到费用结算整个过程数据不透明，实际转化率相差甚远，不对称的“数据泡沫”甚至已成为行业内司空见惯的“潜规则”。

以至于，在目前价值2000亿美元的数字广告行业中，因行业信息不透明问题而损失的资金高达总收入的10%。所以对广告行业来说，区块链技术的到来恰逢其时，通过区块链去中心化、不可篡改及公开透明的特点，正可以解决广告行业一直令人头疼的信任问题，同时加速广告数字内容的传递和流通，提升广告商业价值和内容影响力。

INSEE重构广告主、流量主和用户之间的关系，将广告消费方式的控制和管理权利交还用户手中。

在INSEE生态中，广告被定义为一次去中心化的商业交换行为，而不仅仅是平台单方面的索取问题。在内容的分发端，基于贡献即权益的设计理念，将免除中心化平台带来的效益不清、权益不明等问题，降低互相信任的成本，建立有效的激励机制。

广告主可以将内容直接触达用户，每个用户既是社区节点也是内容的去中心化分发商，用户可以选择支付一定的费用来获取优秀内容的分发权，并根据后期的广告价值转换获得相应收益。

这给用户带来了极大的吸引力：如果用户观看了广告，他们将会得到广告主支付的一定费用，同时一部分的价值收入将分配给广告内容的分发者。这个革命性的想法，消除了传统广告内容中心化投放的弊端，并通过用户主动推送进行内容分发，提高内容的接受度，促进优质内容的传播，进而催生更优质内容。

在视觉内容协同网络INSEE和区块链技术的深度结合中，广告业的各类问题将在愈来愈成熟的区块链技术发展中得到解决。INSEE将通过不断提供稳定和基础的技术服务，创造一块适用于视觉内容分发产业的试验田,为广告行业营造出合作共赢的行业生态。