受智能机影响 全面屏将成双11彩电市场焦点

从各个方面信息数据来，2018前三季度彩电市场依然还是身处“低迷期”。彩电行业仍然面临着面板价格下行，需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈等诸多困境，中国彩电市场一直处于疲软状态。

刚刚过去的第三季度，据奥维云网数据显示，国内市场累计销量1040.9万台，和去年1041.2万台的销量接近持平。但销售额却下滑严重，第三季度销售额303亿元，相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元，同比下滑15.2%。销量持平，但销售额却下滑严重，这意味着彩电产品价格回落明显，厂商都在通过“低价”在保量。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊告诉《视听圈》，虽然彩电市场依然低迷，但是差异化产品渗透率在明显增加，包括OLED电视、激光电视和超轻薄电视、人工智能、全面屏等品等新技术标签性产也在进一步赢得消费认可。

具体到功能特性上，人工智能和全面屏在今年彩电市场是“大放异彩”。根据中怡康时代的零售监测数据，刚刚过去的国庆假期，人工智能电视在线上的零售量渗透率16.1%，在线下的零售量渗透率18.1%。数据表明，消费者对于人工智能电视的接受程度很高，人工智能电视确实解决了消费者在使用电视过程中的一些痛点，为消费者带来了更好的使用体验，随着人工智能技术的更新，人工智能电视会越来越智能。

而全面屏也同样在市场端“异常精彩”，全面屏电视从2018年4月开始发力，历时短短半年就成为市场焦点。自从上半年开始，国内各品牌全面推出全面屏电视概念，全面屏电视下半年市场份额迅速增长，国庆当周达到了历史最高占比，线上零售量占比8.1%，线下零售量占比9.2%。全面屏电视目前在线上和线下的均价是普通电视均价的1.4倍。

之所以全面屏深受市场欢迎，是因为“全面屏”电视今年以显性姿态进入到主流消费市场的视野之中。全面屏是大屏的升级体现，在相同的可视屏幕面积下，全面屏电视拥有更高的屏占比、更精巧的设计展现，让用户无需更多负担就能享受更优质的大屏体验。

左延鹊表示，2018年可以说是全面屏电视的发展元年，而即将来到的双十一“促销战场”。各个品牌发布的彩电新品也有很多是全面屏产品，尺寸主要集中在55寸、60寸、65寸，全面屏将成为双十一竞争焦点。

而据中怡康预计，全面屏电视经过今年市场的“发酵”，明年还会迎来大规模的增长，2019年全面屏电视有望在市场占率达到20%。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示，全面屏电视不断在市场走高，主要是因为智能手机发展趋势的“感染”。近几年，国内手机厂商疯狂洗脑式地推广全面屏，随之而来的是智能电视也是向着全面屏出发，边框更窄、更薄成了电视厂商的追求，把精力逐渐从曲面屏转移到全面屏上，不管是从技术、成本等方面来看，全面屏更加能够得到消费者和厂商的青睐。

通过全面屏电视走红市场可以解读出，当下彩电市场处在一个蓄势点，必须需要做好消费场景细分，不断通过满足消费者个性化需求去提振，这样才有机会在未来的市场激烈竞争占据有利身位。