对话年度最佳 | FlickReels：精准触达用户，构建长效经营的内容平台

今天的「对话年度最佳」，FlickReels 团队将分享他们是如何通过持续的内容投入、差异化的市场策略以及深度的本地化执行，打造让全球用户和创作者长期信任的短剧平台。

FlickReels

2025 年度热门应用

韩国

罗涛

掌玩科技总经理

用几句话介绍一下你们的应用？

FlickReels 是一款面向全球市场的短剧内容平台，致力于让用户在碎片化时间里获得高密度、高情绪价值的故事体验。我们聚焦短剧这一内容形态，通过高频更新的原创内容、清晰的叙事节奏和本地化题材选择，降低用户理解成本，同时提升观看“爽点”和留存体验。在满足用户快速娱乐需求的同时，FlickReels 也致力于贡献一个更高效、更具商业回报的内容分发与变现环境。

是什么关键因素让这款产品最终脱颖而出？

回顾这一年，我们认为产品能够脱颖而出，主要源于三方面的长期投入。

首先，对内容的高度重视。我们始终将内容质量放在核心位置，持续引入在市场中已被验证的成熟题材，同时积极推进精品内容和 IP，通过在内容选择和内容布局上的长期投入与重视，为用户提供丰富、多样且具有吸引力的短剧体验。

FlickReels 积极推进精品内容和 IP

其次，面向不同市场的差异化策略能力。我们基于各市场用户的行为差异，对内容结构、节奏和商业模式进行持续测试与调整，在放大内容优势的同时，不断完善产品和运营体系。

此外，以全球化视角推进本地化执行。从付费习惯到用户沟通方式，我们坚持深度适配本地市场，避免简单复制，实现更稳健的长期发展。

印象最深刻的挑战？你们是如何应对的？

印象最深刻的挑战是不同市场用户对内容和付费的认知差异。

早期，我们曾尝试用相对统一的内容结构和商业模型覆盖多个市场，但很快发现，不同国家用户在剧情节奏、情感偏好和付费接受度上存在明显差异。对此，我们及时调整策略：一方面，通过更精细的市场分层和测试机制，快速识别有效模型；另一方面，在内容生产端引入更深入的本地化视角。这些针对性的调整，为我们后续的增长奠定了坚实基础。

Google 在哪些方面帮到了你们？

在出海过程中，Google 始终是我们的重要合作伙伴。具体来说，它在全球化触达、精细化运营、以及构建全球化的长期发展视野三个维度，为我们提供了全方位的支撑：

首先，凭借 Google Play 强大的全球触达能力，我们能够精准地将产品价值传递给不同市场的用户。通过平台提供的数据洞察，我们得以持续优化产品的转化路径与交互体验，这为我们的全球化之路奠定了坚实的基础。

其次，Google Play 不断优化的功能驱动了业务的快速增长。我们能够灵活地结合自身产品特性，在不同市场探索适配的运营策略。例如，通过应用内活动（In-App Events, IAE），我们在 2025 年第四季度累计获得了 1,000 多万次的曝光，这为业务的阶段性增长注入了强劲动力。

更重要的是，Google 帮助我们构建了全球化的长期发展视野。通过 Google 团队定期的专业交流与全球市场洞察分享，我们不仅加深了对平台生态的理解，更学会了从宏观视角审视海外市场。这种长期的策略支持和经验沉淀，让我们在面对复杂的全球竞争时，能够做出更具前瞻性的决策。

2026 年有什么令人期待的新规划？

2026 年，我们将重点聚焦三个方向：

在内容层面，持续加大投入。我们将持续引入更多优质内容，同时围绕爆款作品进行衍生布局，通过提升内容的长期价值，增强用户的持续消费与留存。

在市场层面，进一步深化全球布局。我们将深耕美国、日本和韩国等核心区域，稳固既有基础；同时加大对欧洲及巴西等具备增长潜力市场的投入，开拓更多增量空间。

在技术与产品层面，持续优化推荐与付费体系，提升内容分发与变现效率。我们将围绕用户的观看与消费行为，进一步完善推荐策略，帮助用户更高效地发现感兴趣的内容；同时，我们还将在会员权益上持续探索，结合 Google Play 提供的能力进行更多尝试，持续优化整体付费体验与转化效率。

我们的长期目标，是让 FlickReels 成为全球用户和创作者都值得长期信任的短剧平台。

给正在出海的开发者同行们一句建议？

尽早建立“可快速验证和否定”的测试体系。无论是产品形态、内容方向还是商业模型，都不要依赖单一判断，而是通过小规模、低成本、多轮测试尽快找到真实有效的路径。同时，出海不是简单的市场复制，真正的竞争力往往来自对本地用户长期、持续的理解和尊重。

在“对话年度最佳”系列开发者访谈中，我们见证了这些来自游戏与应用赛道的优秀出海团队，如何通过对用户体验的极致关注、对全球各市场差异性的深度本地化，以及题材内容的推陈出新，赢得了全球不同地区用户的喜爱与认可。

这些珍贵的实战方法论，不仅是他们成长历程的总结，也为广大中国出海开发者提供了极具价值的行业启示。我们期待这些分享能激励更多中国出海开发者，也期待更多出海开发者在全球舞台创造更亮眼的表现。

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