泡泡玛特要在伦敦设立欧洲总部

1月30日，在中英商务论坛上，包括泡泡玛特创始人、CEO王宁在内的多位企业家受邀参与“CEO圆桌会”闭门会谈，与英国首相基尔·斯塔默进行会面。

会上，泡泡玛特宣布将伦敦定为欧洲总部所在地，未来将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，同时计划在欧洲各地拓展20家门店，相关投资将为英国创造超150个就业岗位。

泡泡玛特CEO王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的重要选择。“依托欧洲总部的设立，公司将进一步整合全球创意资源，面向欧洲召集优秀艺术家展开深度合作，持续挖掘IP创意价值，推动中外潮流文化的交流与融合。”

欧洲是泡泡玛特出海的“桥头堡”之一。在2025年半年报中，其首次披露了四大区域业绩，其中欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。从零售业态的分布看，泡泡玛特已在全球18个国家运营超过570家门店，同时在中东及其他新兴市场拓展业务。

泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼在接受本报记者采访时表示，Labubu这一IP在欧洲市场取得巨大成功的同时，SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等热门IP也展现出强劲增长势头，“在欧洲，我们的客户群体正变得更加成熟。”

记者了解到，欧洲潮玩市场正经历变化，与此前主要依赖新店开业和Labubu爆款拉动不同，当前欧洲消费者的兴趣范围变得广泛得多，消费行为也更为成熟，人们正在更深入地理解潮玩文化的内涵。值得注意的是，生活方式类周边正成为泡泡玛特欧洲市场的新爆款，诸如T恤、毛毯、靠垫、珠宝等商品备受欢迎。

来源：北京日报客户端

记者：袁璐