Meta豪掷数百万美元超级碗广告：扎克伯格向华尔街兜售未来愿景

今年超级碗赛事期间，Meta借助这一广告界的顶级舞台大肆宣传，而此时马克·扎克伯格正加大在人工智能（AI）领域的投入。

Meta在今年的广告中重点推介了其专为运动、健身和探险设计的Oakley Meta性能AI眼镜。广告展示了从跳伞运动员到山地自行车手使用眼镜捕捉极限时刻的场景。知名网红iShowSpeed和电影制作人Spike Lee悉数亮相，演示了慢动作拍摄扣篮、免提发布至Instagram等核心功能。这是Meta继去年通过Chris Pratt等影星推广Ray-Ban Meta后，再次利用这一顶级舞台向主流受众普及可穿戴AI硬件。

2006年，超级碗30秒广告位的费用约为250万美元，而据美国全国广播公司（NBC）称，今年30秒广告位的平均价格约为800万美元，少数广告位售价更是高达1000万美元甚至更多。

虽然Meta具体支付了多少费用尚不清楚，但弗吉尼亚大学达顿商学院工商管理副教授金伯利·惠特勒（Kimberly Whitler）表示，电视台的要价只是整体成本的一部分。她告诉《财富》杂志，公司还需考虑明星出场费、热门音乐版权费以及制作成本，这些额外费用可能高达500万美元甚至更多。

对于《财富》杂志就超级碗广告成本提出的置评请求，Meta并未立即作出回应。

而且，广告投入并不会随着终场哨声响起而停止。在之后的日子和几周内，公司可能会继续通过社交媒体帖子和宣传活动来扩大广告影响力，延长其热度。惠特勒说：“把广告播出时段成本、制作与投放成本，以及支持广告、扩大其知名度和效果的其他所有费用加在一起，总成本可能相当可观。”

然而，与首席执行官扎克伯格为实现“个人超级智能”愿景而开启的“烧钱”模式相比，Meta此次超级碗广告投入可能只是小巫见大巫。

扎克伯格此前曾表示，得益于AI技术，像Meta自家产品这样的智能眼镜有望成为“我们的主要计算设备”。Meta已在AI领域投入数十亿美元，并预计2026年资本支出将达到1150亿至1350亿美元，几乎是去年720亿美元支出的两倍。

据《华尔街日报》报道，与此同时，Meta裁掉了Reality Labs部门10%的员工，约1500人。该部门业务重心从虚拟现实和元宇宙转向可穿戴设备，如Meta AI眼镜。

惠特勒在过去11年里一直研究超级碗广告，她表示Meta的目标可能不仅仅是提升智能眼镜的销量。她指出，包括Meta AI眼镜业务在内的Reality Labs部门，2025年带来的收入微乎其微，约为22.1亿美元，仅占公司总收入（约2000亿美元）的1%左右。

与微软等部分因AI支出而拖累股价的科技公司不同，目前投资者对Meta在AI领域的大胆投入给予了回报。由于AI助力广告业务表现强劲，Meta营收同比增长24%。