东南亚短剧数据报告：全年规模$3.9亿！

以下文章来源于DataEye短剧出海，作者DataEye研究院

2026年是APEC“中国年”，东南亚国家是中国地缘相近、文脉相通的重要伙伴，更是中国深化亚太数字经济合作、推动文化“新三样”出海的核心阵地。

东南亚微短剧市场表现如何？《DataEye 2025年东南亚微短剧数据报告》发布！

一、市场概况

1、东南亚微短剧产业规模预估

2025年东南亚微短剧市场快速增长，APP端内购收入占比显著领先，同时免费模式带动下载量爆发增长。

DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，2025年东南亚微短剧产业规模已达3.9亿美元。

2026年，考虑市场扩张与渗透、本土玩家加入，以及其他模式的崛起，预估2026年东南亚微短剧产业规模有望达5.1亿美元。

二、下载和收入量

1、东南亚微短剧市场预估下载量

据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端下载量高达3.72亿次，全年月度复合增长率5.97%，下半年月度复合增长率7.99%，增长势头极为迅猛。

这一增长势头在下半年尤为明显：

一方面，大批新短剧APP于下半年集中上线，月均新增数量超80款，极大丰富了市场供给。

另一方面，采用“免费+付费”双重变现模式的APP持续增长，免费模式推动东南亚市场下载量大幅攀升。

2、中国微短剧出海预估下载量

据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端下载量约3.34亿次，在该市场中占比约89.69%。

相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端下载量约为3800万次，市场占比为10.31%。

虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻身下载榜TOP50。

3、东南亚微短剧市场下载量分布

分国家来看，印尼、菲律宾和泰国三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3，合计贡献90%的总下载量。

从地区分布来看，仅印尼单一市场便贡献了东南亚地区超50%下载量，一家独大特征明显，地区集中度较高。

马来西亚、越南等市场下载量不超过5%，凸显东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存在较大差异，马来西亚、越南等低占比市场存在渗透提升空间。

4、东南亚微短剧APP预估下载量

东南亚微短剧市场，Melolo以约5900万次预估双端下载量位列第一，DramaBox以5700万次预估双端下载量位列第二，两款产品预估下载量显著领先。

TOP10产品下载量均超1000万，头部短剧APP凭借免费模式、优质译制剧内容供给等占据东南亚市场前列，实现高下载量。

中国出海短剧APP跻身头部，东南亚微短剧市场占据核心位置，头部产品与腰尾部产品下载量存在明显差距，市场头部集中度较高。

5、东南亚微短剧市场预估内购收入

据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端内购收入达1.57亿美元，月度复合增长率1.88%，全年收入水平较为平稳。

12月份，预估收入创下新高，主要受节日假期影响，各厂商加大新剧上线、宣发力度，东南亚用户休闲时间增加。

2025年，东南亚微短剧市场月度预估内购收入相对稳定，对比预估下载量的持续增长，凸显出该地区“高流量、低转化”特点，用户付费习惯尚未成熟。

6、中国微短剧出海预估内购收入

据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端内购收入约1.53亿美元，在该市场中占比约97.55%。

相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端内购收入约为390万美元，市场占比约为2.45%。

东南亚市场中国厂商收入占比远高于下载量占比：一方面，中国短剧出海凭借成熟工业化体系在该地区占据主导力量；另一方面，东南亚在文化层面与中国市场有着较高亲近性。

7、东南亚微短剧市场内购收入量分布

分国家来看，泰国、印尼、菲律宾三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP内购收入TOP3，合计贡献超70%份额。

从区域分布来看，各地区收入占比相差较小，分布较为均匀。泰国、印尼地区为东南亚短剧收入重要市场，菲律宾、马来西亚、新加坡等也存在较强增长潜力。

下载端印尼贡献超5成下载量，但收入端泰国领跑、分布更均衡，凸显出东南亚不同市场付费意愿与付费能力差异：泰国、印尼的付费价值突出，部分市场下载与付费潜力仍待释放。

8、东南亚微短剧APP预估内购收入

东南亚微短剧市场，DramaBox以约4000万美元预估双端内购收入位列第一，显著领先于其它产品，DramaWave、NetShort分别以约1900万美元和1400万美元位列第二、三位。

TOP7产品预估内购收入均超1000万，头部产品具备较强的付费变现能力，构成东南亚短剧市场的核心收入梯队。

中国出海短剧APP位居东南亚市场前列，成为市场主要参与者与主导力量，但市场整体收入规模偏低，凸显出较强的增长潜力。

三、投流数据

1、投流分析：每月投放素材数

2025年，东南亚微短剧市场广告投放热度持续增长，全年累计投放广告素材数达578.2万组。

从月度表现来看，自7月份起投放素材量开始大幅增长，涨幅超30%，10月份素材量突破100万组，12月素材量超160万组达全年新高。

这一增长主要由于：

新入局者持续扩容：下半年月均新增短剧APP数超80款，达上半年5倍，带动短剧数、素材数爆发增长。

免费模式助推：平台推动IAA变现模式，投放大量低价免费素材拉动整体规模。

2、投流分析：每月投放短剧数

2025年，东南亚微短剧市场短剧数量规模高速增长，月新增短剧数最高接近1.5万部。

从月度表现来看，自7月份起新增短剧数开始大幅提升，下半年月均新增短剧数超1万部，9月份总短剧数超2万部，12月总短剧数超3万部达全年新高。

短剧数量规模的高速增长，既与译制剧的持续供给有关，也印证了东南亚地区仍存在大量需求待挖掘，反映出其对快节奏内容的高接受度。

3、投流分析：新老APP占比

2025年东南亚市场短剧APP数量爆发式增长，由1月份的156款提升至12月份的689款，涨幅达341.7%。

从月度表现来看，自7月份起新增短剧APP数明显提升，涨幅超30%，下半年月均新增短剧APP数超80款，10月份短剧APP数超500款，12月短剧APP数近700款达全年新高。

国内出海短剧APP加速布局东南亚市场，海外本土玩家同步发力，市场竞争进一步加剧，行业或将走向“超头+多强”格局。

以上为《DataEye 2025年东南亚微短剧数据报告》精简版内容。

来源 | DataEye短剧出海

编辑 | 胡帅峰