春节返乡带火小城服务消费 美团：休闲玩乐订单同比增长近30%

文 | 白雪

编辑 | 刘鹏

2026年春节假期，全国中低线城市服务消费迎来显著增长。据美团于2月21日发布的节中数据显示，中低线城市的休闲玩乐订单量同比增长近30%，其中年轻人消费占比超过60%，成为拉动增长的核心动力。

从地域看，邯郸、南阳、包头、柳州、景洪跻身全国休闲玩乐消费热门小城前五。一二线城市的热门消费业态加速向三四线及县域市场普及，消费场景下沉趋势明显。

具体到业态，网吧电竞成为春节出乎意料的消费热点。假期过半，中小城市网吧电竞的交易规模增长近两倍。有消费者表示，在网吧与老同学聚会打游戏，成为重温学生时代记忆的新方式。

与此同时，KTV、台球等传统休闲消费上，美团数据显示，春节期间，中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨。从交易规模看，KTV同比增长超过20%，台球消费增长超过30%。

洗浴消费的业态升级是另一大特点。当下，洗浴中心已从单一功能向一站式综合休闲场所转型，融合了聚会、休闲、过夜等需求。数据显示，“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显。

旅游消费方面，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田跻身游客关注热度增速最高的城市。在柳州、景洪、大理等热门旅游小城，结合当地古城地标、民族文化与自然风光的民族服饰旅拍呈现爆发式增长，相关交易额实现翻倍。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及。