2018中国网络视听发展研究报告透露行业发展五大新态势

导语

2018年11月28日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2018中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告以数据为基础，记录行业发展现状、脉络、走势，从多角度剖析行业发展进程。

1. 主管部门加大对网络视听节目监管力度, 为行业可持续发展提供保障

随着网络信息技术的发展,网络视听内容渗透力、影响力不断加强，相关部门对于网络信息服务平台的监管力度也逐渐加强。2018年，国家广播电视总局 (原国家新闻出版广电总局)先后出台《关于加强网络直播答题节目管理的通知》《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》《关于学习宣传贯彻的意见》《关于加强网络直播服务管理工作的通知》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》等规范性文件，及时加强对网络直播、短视频等新业态的管理，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的视听节目提供传播渠道，积极为青少年营造健康清朗的网络视听环境，巩固网络视听向好向上的传播秩序，以保证行业可持续发展。同时积极引导网络视听企业加大自主创新力度,创造出更多健康、优质的网络视听作品，引入活水清流,使网上主旋律更加响亮、正能量更加强劲。

2. 新兴技术应用带动网络视听节目生产各个层面全新升级

近年来，大数据、人工智能、虚拟现实、5G、智能硬件等技术和终端的快速发展，为网络视听行业的发展提供有力支持，推动视听新媒体进入新的发展阶段。各大网络视听企业也纷纷加强对新技术的投入，带动技术应用于节目生产等各个层面。例如，大数据技术被应用于流量预警、会员流失预警、智能广告精准投放、自制剧排片及剧集更新等领域；全链路智能版权服务平台“鲸观”、泛文娱产业AI大脑“鱼脑”、AI直播剪辑官等都是人工智能技术在网络视频领域的应用；百视通的多终端互动式虚拟现实影院、人民网VR频道、 未来电视NewTV VR客户端等为网络视频用户提供虚拟现实体验。

3.网络视听产业进入快速发展期, 行业整体呈蓬勃发展态势

网络视频及其衍生品已成为整个网络娱乐产业内容消费领域核心支柱，产业进入快速发展期。2018年，预计整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1%，未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长。

网络视听行业持续发展，各细分领域用户规模呈现增长。截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2% ，比整体网民的增速高1.4个百分点；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%,较2017年底增长2929万,半年增长率为5.3%,亦高于手机网民整体增速(4.7%)；短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；网络直播用户规模达到4.25亿，网民使用率为53.0%。

智能手机与智能电视终端齐发力，满足个人、家庭网络视频服务需求。智能手机作为个人网络视频服务中最重要的一屏，使用率远超其他终端，网络视频用户中，98.0%的用户会使用手机收看网络视频节目，使用率在保持高位的基础上逐年提升。同时，智能电视市场占有率不断提升，其作为家庭娱乐中心的地位进一步显现。网络视频用户中，有55.2%的用户使用智能电视收看网络视频节目，较2017年提升18.6个百分点。智能电视使用率超过台式电脑，成为网络视频节目收看的第二屏。

4、网络剧、网络综艺节目走向精品化，网络电影独播时代到来

2018年网络剧总体数量呈下降趋势，前台播放量迅速增长，行业朝着精品化方向发展。截至2018年9月底，各大视频平台新上线网络剧214部，累计播放次数达1537亿次，平均每部剧的播放次数达7.18亿次，较2017年的剧均播放次数提升了近30%。网络剧《延禧攻略》在上线三个月内前台播放接近200亿次，微博话题量超百亿，转为上星频道播出后亦取得良好收视成绩;《如懿传》更是在上线后40天时间内前台播放量破百亿，是今年网络自制剧中名副其实的爆款。

2018年前三季度网络综艺市场亮点频出，爆款综艺节目数量明显增多。2018年前三季度新上线网络综艺节目118档，在类型、题材上都进行了卓有成效的创新，全新类型的篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀纷纷涌现。

2018年独播发行的网络电影占比快速提升。2018年上线的1030部网络电影中，独播电影数量为991部，占比达96.2%，网络电影在视频平台内容中的重要性正在提升，已经成为平台丰富内容、满足观众娱乐需求的重要手段。

5.短视频用户年轻态格局显著，收入阶层分布均质化，内容朝多样化发展

截至2018年6月，短视频的网民使用率为74.1%。不同年龄用户对短视频的使用率随着年龄的增长逐渐下降，短视频用户年轻态的格局明显；不同收入群体用户对短视频的使用率与整体相比，差异都在3个百分点以内，收入阶层分布呈均质化特征。

随着短视频市场的发展，短视频内容逐渐多样化，内容生态朝着成熟的方向发展。2017年，网络视频用户经常收看的短视频节目类型主要是搞笑类，提及率为80.5%，比排在第二的新闻资讯类高近40个百分点；2018年，搞笑类短视频依然是用户最经常收看的节目类型，但提及率却下降了20个百分点以上。

轮值主编：李 岚

后期编辑：王德慧