网易薄荷宣布停服,网络作秀的直播还能火多久?

12月3日下午消息,网易移动直播平台“网易薄荷”今日发布停服公告,称由于业务调整原因,将于2018年12月全面停止网易薄荷的APP及网页版的运营,并关闭服务器。

关停服务器的具体时间安排如下:

2018年12月3日12:00起,停止官方渠道APP下载服务;停止充值服务。

2018年12月6日12:00起,停止新用户注册、新主播认证服务;停止直播服;停止短视频服务;用户将不能继续使用其充值账户内的薄荷币。

2018年12月31日00:00起,全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器。除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外,网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。同时,停止运营网易薄荷娱乐微信公众号。

网易薄荷停服公告称,将于2018年12月4日12:00截止至2018年12月31日00:00为用户、主播、公会办理退款服务。逾期未进行退款操作的,视为放弃该等薄荷币的全部权益。

网易薄荷停服公告

尊敬的用户、主播、公会伙伴:

您好!网易薄荷自上线以来,深受大家的关注与厚爱,在此我们深表感谢。

由于业务调整原因,我们将按照以下时间安排,全面关停网易薄荷(包括网易薄荷直播APP及网易薄荷直播网页版)的运营:

2018年12月3日12:00起,停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务;停止网易薄荷充值服务。

2018年12月6日12:00起,停止网易薄荷新用户注册、新主播认证服务;停止网易薄荷的直播服,届时主播用户将无法开播;停止网易薄荷的短视频服务,届时用户无法发布短视频;用户将不能继续使用其充值账户内的薄荷币。

2018年12月31日00:00起,全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器,届时及以后用户将无法登陆、无法使用网易薄荷的任何功能。除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外,网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。同时,停止运营网易薄荷娱乐微信公众号。

看到这里相信少网友都会大吃一惊,难道网络秀场直播的春天要过去了吗?未来直播行业将如何发展?

如果是在不久前,相信大家都会这样认为,这样的直播方式只可能越来越火。毕竟这已经不仅仅是稀疏平常的玩乐消遣方式,而是正正经经的成为了很多人的职业,其相较于普通工作的轻松和高收入让不少人趋之若鹜。

经过一段时间的发展,网络直播可以说是成熟了不少了,包括了日常直播、歌唱直播、游戏直播等等。因为我自己平时也又在玩游戏,所以在游戏直播上关注的还是比较多的,像是触手主播、虎牙直播、快手直播等等。不能说这些直播在生活中占有多大的分量,只不过一个好的游戏主播确实可以给一个游戏小白不少操作方式上的帮助。

而不知是不是由于游戏直播盛行,随之而起的电竞事业在国内也开始受到关注,虽然说几乎国内的游戏战队放在国际大赛上可以看做是小菜鸡,但从其关注的热度来说,可以看出它的未来发展前景还是不错的,毕竟国家在现代社会培养了不少宅男宅女嘛。

但是这种形式的直播也存在不少让人诟病的地方。

网络直播现存问题

(一)泛娱乐化

以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场,他们主要为游戏竞技和秀场直播。根据互联网中心的数据,就实时流量而言,娱乐化的直播内容的实时观看人数占比最大,超过总数的50%。

传统的娱乐节目,受众们已经司空见惯,因此在直播秀场上,主播们开始以各种另类表演“秀”吸引受众,“这正是泛娱乐化时代的表现,传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄,在大众传媒消费主义的语境下,互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味,都挖空心思的提供各种新奇刺激的内容和形式,使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化”。

(二)暧昧经济

在直播市场中,秀场直播是其中一个巨大的分支,而且主播多以年轻的女性为主。“宅男”成为了她们的主要目标受众,这里“宅男”指那些不喜欢社交、依赖网络、热衷于动漫或电脑游戏及电子产品的人。利用人性弱点去赚钱早已是心照不宣的事情,懒惰、贪婪、好色、孤独不断被挖掘出来打造出各式各样的产品。商家们为“宅男”群体绞尽脑汁,各种价格高昂的动漫及游戏周边,采用VR技术的模拟女友等等应运而生,而年轻的网络女主播们似乎也看到了这一点。

同时,直播平台低门槛的特性也为媒介素养参差不齐的主播们提供了平台。在利益的驱使下,部分主播为了博粉丝眼球,突破行业底线,直播一些大尺度、低俗化的内容,受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时,整个行业生态也会发生变化。

(三)网红效应

在互联网环境下成长的年轻人追求个性,渴望博得关注与认同感。在选秀也不再万人空巷的今天,直播恰恰给予这些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己,实现草根到明星的蜕变,从而满足心理需求。

从韩国14岁少年网络直播吃饭月入上万到网络女主播直播睡觉获王思聪打赏7万红包,在直播这个环境下似乎已经没有逻辑可言。但是,难以否认的是网络直播确实隐藏着巨大的经济利益,对于这种名利双收的成功,很多年轻人无法拒绝。

(四)群体性孤独

而对于受众而言,通过观看网络直播,无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容带来的快感和满足感,与主播互动填补的孤独感和空虚感,还是在打赏送礼后收到主播感谢时的成就感,都只是暂时的、虚拟的。

它非但无法带来内心深处的慰藉,更易使参与者沉迷其中,整日沉浸于网络构建的虚拟世界而远离现实社会。群体性孤独是这个时代的特征,当繁华散去回到现实中后,人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失,只会使空虚感,孤独感更甚,更加依赖网络带来的快感。

秀场直播的黄昏:泡沫下的内容供给侧瓶颈与资本狂欢

直播不是一个行业,原因是直播缺乏一个行业成熟价值链所应具备的完整性和持续性。比如钢铁行业,从冶炼、加工到成品钢的输出,进而卖给下游客户,或者传媒行业,从投资、内容制作到宣发、渠道出大用户。这些传统的商业形态无论从需求端、供给端还是中间环节,都具备较强的持续性和整体性,行业上下游的各个环节之间得以环环相扣,进而支撑整个产业链条的良性运转。

而对于直播来说,尤其是由“主播+平台+观众”所构成的秀场模式,其实恰恰是不完整和不可持续的。

所以,业界其实始终面临着一个系统性风险,就是直播模式、尤其是主播秀场模式的用户在度过新鲜期之后,由于内容供给者缺乏更强有力和创新化的内容输出,很可能不再具有旺盛的生命力,用户失去付费意愿并开始流失,进而传导到全行业的风险。

总的来说,对于任何一个行业的长久发展,供给侧、需求侧和中间环节的良性发展都是不可或缺的。而秀场直播行业最大的矛盾,应该是需求侧日益升格的审美诉求和供给侧优质内容输出的持续性、创新型缺失之间的矛盾。

所以供给侧瓶颈将极有可能造成秀场直播无法形成完整的商业闭环。用句互联网圈说的很多的话,就是潮水退去才知道谁在裸泳。

网络作秀的直播在热度过后终将被市场舍弃,未来网络直播的发展,终将回归到社交本质,网友们,您怎么看呢?留言说说你的想法吧。

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