唯品会腾讯联合发布女性时尚研究报告，助你洞察女人心

1：入户深度访问2：二线城市焦点小组讨论方式3：QQtips 定向问卷5000份数据样本4：基于后台的大数据分析报告结论得出了四大时尚市场趋势：

1：美妆商品爆品化2：大众消费品海涛化3：国产美妆品牌成长化4：设计品牌小众化

美妆商品爆品化指出 电商内容、内容社区是用户了解美妆的重要渠道，2018年美妆产品在电商内容和内容社区的SKU数量超过8万+，从电商内容和内容电商的消费者购买占比达到58%和45%。

从上面的数据得到的结论内容早就爆款。在2018年的Top100美妆产品中，影响消费者购买行为的主要因素为网红款产品，有内容推荐功效好导致成就爆款的因素为54%因为喜爱的人代言改产品而产生购买的因素仅仅站到12%，可见要么是美妆厂商选错了代言人要么是消费者完全不买账。跟随潮流购买的消费者站到21%，可见美女并非只有颜值，大部分的女性都有自己的装扮个性和喜爱品牌。

内容爆款在低线城市的影响力较小，一线城市的消费者对于微信内容的美妆爆款推荐影响力比较高。除了内容电商和内容社区以外最强的购买影响因素就是闺蜜了，所谓防火防盗防闺蜜让你忍住剁手的可能是理智，但让你剁手的可能是你最亲爱的闺蜜。报告指出有60%以上的消费者购买是因为熟人推荐而决定购买，70%以上的一线城市消费者会因家人推荐而购买。

大众消费品海淘化越来越明显

之前上学读鲁迅的自信力 他信力，对于大众消费品的销售增长数据只有50%而言海淘的大众消费品突破了232%的销售增长。过去三年，各线城市海淘销售增长率都超过了130%。其中四线及以下城市的海淘增速最猛，是一线城市增长率的2倍。但是四线城市的消费者群体因为缺少代购机会，实体价格较高更倾向于选择电商渠道购买。随着海淘关税品类的增加，越来越多的人觉得海淘消费品质量好，性价比高，成分原料好。

在看重功效的背景下，国产美妆品牌崭露头角，俘获了更多年轻用户的青睐。其中95后的小姐姐购买国产美妆的平均数远超平均水平。

有点类似男性的购买理念，在美妆商品的销售数据中，风格独特和地性价比的销售数据和数码产品的属性有点相似。美丽的小姐姐们都是怎么产生购买决策的，大数据也只能帮你到这里了。