案例精选︱谷歌年度视频发布,你还记得2018年的这些精彩时刻吗?

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谷歌 | 年度视频 | 年终盘点

距离2019年还有16天。2018,依旧是跌宕起伏的一年。每年的十二月,谷歌都会发布一支年度热搜视频,供我们回顾一整年的热搜关键词。今年的热搜关键词,是“Good”。大到全球轰动的事件,小到平凡人的感动,谷歌用《Year In Search 2018》这支短短2分钟的视频记录了2018年的美好。

根据谷歌发布的全球热搜榜,热搜前三位分别是 World Cup(世界杯)、Avicii(艾维奇,已故著名DJ)和 Mac Miller(迈克·米勒,已故著名说唱歌手)。此外,谷歌还公布了全球范围内的热搜新闻关键词、人物、演员、运动员、已故名人、电影、音乐人/乐队和电视剧集/节目榜单,值得一提的是,我国今夏大火的电视剧《延禧攻略》排在谷歌年度全球热搜电视剧集榜单首位。

这支视频发布以后,受到了世界范围内的广泛好评。网友们纷纷留言感谢谷歌在2018年年末带给大家暖心一刻。

有趣的是,视频下方排前三的留言都在吐槽YouTube的年度视频,认为谷歌的视频彻底碾压了YouTube。

和谷歌一样,YouTube每年也会发布年度视频回顾。与谷歌年度视频一边倒的好评不同,YouTube的回顾视频收到了951万的“不喜欢”,并且有成为视频“不喜欢”榜单top 1的趋势。

虽然相比于谷歌的年度视频,YouTube的这支显得更为时尚潮流,但很多网友尖锐地指出,YouTube为了营造出一片美好的形象而回避了平台上最具代表性却争议不断的网红,例如PewDiePie、Logan Paul等人。其中瑞典的PewDiePie是平台上订阅最多的播主,粉丝数将近7600万。这种做法是YouTube年度视频获得众多差评的最主要原因。

如果你觉得谷歌和YouTube的视频离我们太过遥远,不能引起共鸣的话,那百度发布的这支年度视频也许更能打动你。作为国内最大的搜索引擎,百度从去年开始发布自制的年度回顾视频。与谷歌“good”的温暖基调不同,百度2018年终盘点的开头便是告别。

为了让我们记住2018,百度在发布视频短片的同时,还上线了“百度沸点榜单”,呈现中国网民2018的“社会集体记忆”。

品牌为何偏爱年终盘点?

01

通过品牌仪式积累品牌资产

如今大型互联网公司都热衷于发布年终盘点视频,这些富有特色的盘点视频更像是品牌的年度宣传片。在经历了长达一年的时间里,用户虽然切身经历着世界和生活中的很多变化,但却难有多余的记忆空间来存储那些真正发生过的动人时刻。品牌意识到这个痛点之后,通过梳理重现年度闪光时刻来帮助用户重温逝去的一年,并逐渐把这种行为固化下来成为每年的一种仪式,逐渐培养起用户观看年度盘点视频的习惯,从而拉近与用户之间的距离。在国外,谷歌的年度盘点视频已经和之前介绍过的百货公司John Lewis年度圣诞广告一样,成为人们年末最为期待的事情之一。

02

与消费者共情加深共同记忆

在这些年度视频下方的评论区里,“热血”“感动”“温暖”等较为正面的词语频频出现,可以看出这些视频是真正的走入了用户的深层情感世界中,而并不仅仅是单纯流水账式的记录。在真挚而动情的文案中,那些承载着全国乃至全世界人们共同情感的画面一幕幕出现,很容易造成强烈的情感冲击。品牌就是想通过这种效果,构建与用户的共同记忆,实现预期更深层次的连接。

03

数据财富价值最大化

对于互联网公司来说,进行年度盘点有着得天独厚的条件,因为这些品牌掌握着海量的数据,便于其对过往用户的行为做出总结并进行预测。人们总是对身边正在发生的事情充满好奇,对于普通用户来说,很容易对大数据揭示出来的现象和趋势产生兴趣,因为这些数据能够帮助他们更好的认识并理解这个世界,以及正在经历的生活。但对于品牌来说,并不是拥有了数据就是拥有了一切。品牌还是要通过用户洞察筛选出其真正关注的内容,选择那些直抵人心的真实情感进行展现。否则像YouTube一样流于表面,反而容易引起用户反感。

虽然2018年并不是太平的一年,世界见证了残酷的战乱与来之不易的和平,天灾的悲剧与重建家园的希望,一个时代的逝去与另一个时代的开启。但谷歌数据显示,人们长时间以来持续地搜索着“好”的事物,并且频率在2018年达到了巅峰。这也是谷歌将年度关键词确定为“Good”的原因。过去一年,我们或许再次经历了许多灾难和艰辛,但这世上总有很多好的事,值得去搜索、发现和期待。正如片中引用的那句霍金的名言:While there is life, there is hope.

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文字:刘瑞

编辑:刘瑞

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