什么?吴亦凡的粉丝刷榜,吴亦凡难辞其咎?

在当下这个时代,刷榜行为并不鲜见,其中占据最大份额的就是粉丝群体。在日本、韩国应援文化风潮的席卷下,国内的粉丝也紧随脚步,相继为明星成立了“数据站”“打投组”等粉丝组织,平时为微博转发数量、歌曲榜单名次、投票数据排名等呕心沥血废寝忘食,投入大量的时间和金钱,用于购买水军和机器轮博。但其实平心而论,许多粉丝也坦言“很辛苦,不想参与这类活动”,但继续为此付出精力是因为“别家都是这样,我们家不能落后,否则很丢脸”。

粉丝如此努力地刷虚拟数据的原因是什么?答:资本运作。

实际上,有许多快速消费品(PMCG)品牌选择代言人的标准是明星本身的购买号召力,而它们又认为这种难以测算的能力可以直接体现在明星如今有多“红”上面。正因此,粉丝意图用反复转发刷榜的方式,给明星本人造就一个“虚红”的假象,让明星可以更容易得到品牌的代言机会。许多人把责任完全推就与粉丝,然而,粉丝并不是剃头挑子一头热,粉丝作为明星存在的一种产物,其行为正反映出了明星的诉求,这种对经济等利益的诉求,不仅来自明星,也来自他们背后拥有着大量利益相关的“金主”们。因此,明星本人及其工作室、公司也乐于见到这样的免费贡献,他们会用各种方式支持粉丝刷榜,让粉丝感到自己的付出不是一厢情愿。同样的,快消品牌雇佣了这个高流量的代言人后,也会推出一系列各式各样的促销活动来刺激粉丝消费(诸如销售量达到多少就为艺人在一线城市点亮大楼广告牌等等),继而从粉丝身上榨取更高的利润。这样看来,刷榜大戏实则是一场宾主尽欢的利益交换。

综上而言,刷榜行为最终要归咎于我们生活的这个流量时代。信息和资讯的更新越来越快,社会正在加紧脚步迈入大数据未来,而网络世界本身的隐蔽性问题和网络法则却不够完善。在这个时代下的每个人都将是数据的既得利益者和数据的间接受害者,都将成为一个又一个的数据节点,共同组成流量大数据网络。这样的趋势是互联网发展的必然,我们不必草木皆兵严阵以待,但刷榜这类乱象在笔者看来,还是能免则免为好。

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