珠宝终端的品牌传播中心

认知大于事实，消费者相信自己认知的。因此我们必须把终端升级为品牌信息传播中心，主要通过终端的接触点教育消费者，加强品牌形象建设，从而提升客户对品牌的认同度。

这个策略主要以客户的认知方式和习惯为出发点，从客户的认知途径入手，改变客户认知，具体的操作策略有以下几种：

通过销售人员对客户传播标准，教育消费者，提升客户的认知水平，帮助客户做出科学的购买决策。

通过对客户分析，精准定位，用广告传播标准，影响客户认知。

通过强化品牌形象，用明星的形象代言人引导客户认知，为品牌增值。

通过公关活动，赞助某些节目，迅速实现品牌传播，影响客户认知的。

通过植入广告，在影视作品中渗透，通过电影、电视或小品中的情节带动的情绪，情感共鸣建立的链接，影响客户认知的。

通过传播行业专业知识，影响客户认知，改变选购标准的。

通过举办行业展览或专业论坛，或参与办行业杂志或行业门户网站等方式来快速改变客户的认知，树立权威的印象。

同时，终端实体店还要成为客户大数据的采集中心，与总部的IT及DT系统形成良好的互动，在传播品牌信息的同时，实现市场客户大数据的采集。

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