想象力为产业升级添翼

展示现场

文、图/广州日报全媒体记者王浩宇、温利

上周五，佛山设计界迎来一场“想象力”的狂欢——2018国际设计师节年度盛典（佛山站）在佛山南海金融公园落幕。当天活动上，揭晓了业界瞩目的想象力大奖，评选出设计界年度最受关注设计师和创造者。

“设计之夜”不仅是众多设计界人才交流分享的盛会，同时也有让想象力助力佛山产业转型发展的深意。

观点： 大数据研究消费群“互联网时代，设计师们设计的不只是产品而是一种生活方式。” 广州大学艺术设计学院院长、广州大学工业设计研究所所长汤重熹表示，目前设计的概念已经突破了产品，深入到了大众生活中。设计师们不再凭借自身的经验和学识进行设计，而是根据互联网大数据，抓住大众需求做出相应的设计。

“我建议对现在的90后、00后进行专门的大数据研究。” 汤重熹表示，90后、00后群体将会成为未来中国消费群体的主力军。对这批青年的兴趣爱好和消费需求进行基础研究，对应他们的需求进行产品设计。依托基础数据，可以设计一种新的更科学、更合理更健康的生活方式，而不只是设计单个产品。“类似的大数据研究，我们可以去开拓，去发展，这样才能做到真正的企业转型升级。” 汤重熹说。

佛山为设计人才搭台

当天启动的国际设计师节年度盛典，来自国内外的知名、新锐设计师从红毯走来，在精彩的粤剧表演，闪烁的灯光秀、武术表演等节目中，佛山“设计之夜”拉开帷幕，来自本地企业的数百名设计师相聚一堂，开启想象力之夜。

佛山“设计之夜”不仅是众多设计界人才交流分享的盛会，也成为促进佛山文化创意产业发展的平台。在“设计之夜”现场，南海区区委副书记、区长顾耀辉等共同登台，启动“最具想象力大奖”，这是整个“设计之夜”的关键奖项。设计师周良、张敏登凭借专注与创造力获得这一年度想象力大奖。

洛可可创新设计集团副总裁、佛山城市设计中心总经理张健辉表示：设计将肩负为产业升级赋能的使命，更应为城市而设计，提升城市软实力，将佛山产业名片推向全球舞台。

个案：小黄鸭打造民族玩具IP

造型Q萌、浑身明黄的小黄鸭是不少人童年的回忆。当天现场，被誉为“小黄鸭之父”、中国香港永和实业集团主席林亮也来到现场。今年94岁高龄的林亮祖籍佛山南海，从创业之初到“二次创业”都与南海结下不解之缘。

“小时候，阿妈给我买玩具，但都是国外的，我就想什么时候中国人也能设计出一款属于国人的玩具。”林亮说。几经摸索，“无资金、无经验、无技术”的林亮摸索出了一只圆碌碌的黄色扁嘴小黄鸭，没想到风靡一时。

此后，中国香港永和实业集团在林亮带领下成为“玩具王国”。企业壮大发展，不忘桑梓之情的林亮也先后在广州、佛山、东莞等地投资设厂，他的“玩具帝国”也从开始时的25人发展到1.8万人。

在林亮91岁那年，他推出自己二次创业计划，将“小黄鸭”升级为“经典鸭”，推出系列周边产品，赋予其拼搏、奋斗等意义。

“希望与洛可可的合作，能建立一个玩具的平台，让更多设计师来设计国人的玩具，打造一个与HelloKitty 、Mickey等齐名的玩具品牌。”林亮说。

设计助力佛山产业升级

广州大学艺术设计学院院长、广州大学工业设计研究所所长汤重熹认为，长期以来国内的中小企业在工业设计方面都存在着很大的“痛点”。

“佛山中小企业多，设计人员少，设计的费用也不高，也不大可能拥有自己的设计师团队。” 汤重熹认为，那么中小企业如何获取适合自己的工业设计呢？洛客设计平台可以通过互联网汇集巨量设计师、设计方案等资源，让中小企业可以花费较少的费用在互联网上寻找企业需要的设计，解决中小企业自身设计水平不足的问题。

“经过这一年以来，通过对佛山的企业接触，我们发现很多企业对于创新的热情很大。但很多企业习惯于在工业时代的成功方法与经验，而对新的产品、市场，用户逻辑还没能理顺。” 张健辉表示，不少佛山企业在长期的经营中积累了大量经验，但是伴随着新的市场形式出现，不少企业仍在苦苦探索，希望通过提供一系列的工业设计，来帮助这些企业适应全新的市场环境，满足用户需求进而帮助佛企创造新的产品逻辑，促进产业升级。