大数据时代 点击都将转化为广告

钱美臻 洛杉矶报道

部分民众或许已观察到，当你曾使用网路搜寻引擎查询某项事物后，可能之后一两天，在浏览其他网站时，会发现网站的广告栏目，多是有关该事物的广告。

根据最新市调显示，74%的民众并不知道，自己网路点选的资料，会转化为广告行销的数据。

根据皮尤研究中心(Pew Research Center)在1月16日，针对脸书广告数据项目发表的研究报告显示，74%的脸书用户并不知道自己帐号中，有一个可把个人兴趣转化为广告行销目标分析的项目。

报告中指出，一旦用户发现这个广告分析项目后，51%的民众对脸书搜集个人信息的行为，会感到”不太自在”。

许多使用脸书的用户，或许从未注意到个人帐号的”设定”(Settings)里面，存在一个”广告”(Ads)项目。

点击”广告”项目，会看到脸书把此帐号曾经点击过的关注网页，列在不同的广告项目中，内容清楚显示出该帐户，或许对某些议题感兴趣，诸如：食物丶旅行丶宠物丶政治等。

在大数据时代”搜集”用户使用行为模式，已成为入口网站丶大型网站丶和购物网站等普遍的程式模组。

当人们在点击不同网站，甚至新闻丶广告丶视频，这些点击都可转换成”个人兴趣”的数据，成为该用户网路行销的基本资料。

用户”兴趣”数据不光是网站本身使用，更可成为有价值的用户资料库，转卖给其他行销单位使用。

简单来说，如果一名网路使用者在Youtube网站，点击观看2丶3个有关”小猫丶小狗”的视频，之后又回到脸书网站时，会发现系统出现的脸书广告中，会有不少卖猫狗宠物用品的广告。

这就是网路大数据时代的便捷性，和直销广告程式的威力。可是牺牲的，便是用户个人的网路使用隐私权。